618进入百亿补贴时代 京东、百度还在卷直播

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，进入京东作者：编辑】

　　今年618值得买吗?百亿补贴百度

　　京东说，618百亿补贴“买贵双倍赔”;淘宝说，时代618百亿补贴发起“击穿底价”行动，还卷主力商品开启“买贵必赔”申请通道;拼多多说，直播天天都是进入京东618，今年以家电超级加补开场，百亿补贴百度重押3C数码。时代

　　这意味着，还卷618全面进入百亿补贴时代。直播

　　淹没在百亿补贴声量之下的进入京东是直播带货。最令人意外的百亿补贴百度是，百度已经悄悄开启直播电商多时，时代更在618前夕全力加码，还卷推出智能电商新品牌“百度优选”，直播主打AI导购助手、AI主播制作平台等AI技术。

　　主播江湖的马太效应依旧在持续，李佳琦联合淘宝直播和近1000家品牌开启618，奠定“一哥”地位。交个朋友直播间则已入驻京东，罗永浩将在5月31日“坐镇”京东直播间。

　　连平台都进入了简单直接的价格战中，直播带货这道复杂的数学题，消费者是否还愿意做?

　　有限的百亿补贴

　　淘宝和京东百亿补贴的引流方式与拼多多没有太大差异，iPhone 14等苹果产品、小米和华为等手机产品以及茅台是“引流三大件”，作用相当于广告。

　　跟平台凡有活动必定报名的商家固有逻辑不同，商家参与百亿补贴的热情不高。淘宝百亿补贴合作品牌只有20多家，以追觅、华为、小米、联想、华硕、海尔、美的等3C数码和家电品牌为主。京东百亿补贴的手机专区也只有三星、魅族等品牌自营店或京东手机运营商业务自营旗舰店参与，多数是经销商。三大平台的苹果手机和电脑产品更几乎都由经销商提供，淘宝有天猫国际和天猫超市参与。

　　上个月，郭先生通过京东百亿补贴入手了一部iQOO手机，“以前手机等数码产品都会熬到618买，现在看到百亿补贴的价格合适就买了，因为手机价格很坚挺，基本上618也不太会降价。”他说道。

　　《IT时报》记者实测发现，京东百亿补贴的商家覆盖面比淘宝更广一些，虽然淘宝拿出了美妆这一优势品类，价格甚至比李佳琦直播间、海南免税店更便宜，比如SK-II神仙水230ml补贴价729元、娇韵诗双萃精华50ml补贴价578元，但是每个账号只能购买一次，也不参与满减，因为美妆护肤产品货源多由天猫国际自营提供，而每个店铺只有一次购买机会。

　　购买百亿补贴商品后，郭先生发现，京东和淘宝虽已开启买贵赔偿的通道，但是，目前百亿补贴产品的申请时限基本只有1天，过了时效就无法申请。

　　“百亿补贴的人群覆盖面、商品覆盖面都没有满减广，只有部分优势品牌愿意短期内补贴，把店拿出来，消费者也会掂量售后问题。”营销行业资深专家谢臻分析道。

　　罗永浩入驻京东直播

　　近日打开京东App，当底部出现罗永浩那张脸时，用户才发现，交个朋友直播间早在3月17日就已入驻京东直播，而罗永浩本人将在5月31日“坐镇”京东直播间，为618制造声势。

　　去年双11，罗永浩交个朋友直播间首次跨出抖音入驻淘宝直播时，可谓赚足了声量，如今交个朋友成为淘宝直播第二梯队，618前夕流量落后于烈儿宝贝、陈洁kiki、蜜蜂惊喜社、香菇来了，而第二梯队的主播跟李佳琦之间的差距进一步拉大，李佳琦618前夕观看量基本都能超过1000万，但第二梯队维持在300多万。

　　今年618，交个朋友直播间入驻京东直播时，依旧处于京东C位，但声量大减。

　　当下，直播要解决的是效率和效益两个问题。

　　卢女士是一位资深的直播电商用户，从2019年双11在薇娅直播间下了第一单开始，她就一直关注淘宝、抖音、京东的直播，但她今年618却被“劝退”了。“最近收拾化妆柜时发现，前年双11买的护肤品都没开封，而且过期了，花了大把时间看直播，以为自己赚了个大便宜，回头却发现买了一堆没用的，根本不省钱。”卢女士清醒地认识到，除了冲动消费多花钱以外，在直播间买东西效率低下，收到的还有可能是直播特供款，纸巾更薄了，香肠更瘦了。

　　对商家来说，直播需要解决效益的问题。一位商家回忆起与直播间谈价，出现的画面往往是等待主播到场，商务不停地砍价，“直播就是‘吸毒’，你明知道这样做会让品牌力下降，却又要依赖主播冲销量，最后发现根本不赚钱，甚至微亏”。

　　“一般国际大牌美妆的毛利率是30%，但除去10%的人员成本，只剩下20%，但大主播的佣金成本基本在20%左右，投了直播就没钱投市场推广。”谢臻认为，对国际大牌来说，直播销量可能只占总销量的10%左右，成本还能承受，但对直播销量占总销量50%以上的国货品牌，直播基本就不赚钱。

　　当上海地铁350块电子大屏广告位每月只收几十万元时，当京东、天猫都开始投地铁广告时，品牌商家们开始思考，直播真的合算吗?

　　百度卷入直播电商

　　5月25日，在2023万象·百度移动生态大会上，百度推出智能电商新品牌“百度优选”，主打AI导购助手、AI主播制作平台等AI技术，以及在搜索、直播、视频和商城四个场域中实现人找货和货找人的深度融合。同时，百度电商发布超级生态计划，将助力1000个千万GMV爆款商品，100个年销售额过亿的商家，以及15个GMV过亿的服务商。

　　一家曾经以快手和抖音为主要阵地的直播基地，今年准备拓展新的疆域，“快手618的百亿平台流量和10亿商品补贴没有太大吸引力，今年看拼多多和百度有什么直播新动作。”直播基地负责人张潮(化名)认为，“百度大举进入直播电商是想改变用户使用习惯，为提升百度搜索的使用率。至于它给商家的百亿流量红利和亿级直播补贴金，并不能直接触达商家的痛点，倒是可以通过搜索看全平台的目标商品价格，形成搜索比价习惯后，慢慢由百度的商家承接全网最低价，当然前提是电商平台能对百度开放数据。”

　　没错，其实百度早已入局直播，2019年推出直播电商平台“度小店”，2020年百度直播首次参战618时，李彦宏更是亲自现身直播间。也是在2020年双11前夕，百度在移动端App上线购物频道。

　　如今打开百度App，直播入口就处于右上角最显眼的位置，但是一进入百度直播的购物频道，其带货品类着实让人大开眼界，鸡内金、乌发液、渔网虾笼……但论流量大户，还是珠宝文玩，翡翠原石售价从10元到1万元不等，现场切割博人眼球。

　　据媒体报道，百度在618前夕公布的2023年招商政策，其佣金下降力度达到50%~80%，下降后与快手、抖音等平台持平。新入驻商家首月佣金比例更降低至1%，月销售额达标的商家，可享受60%~80%的佣金返还激励。

　　此前，百度已在布局AI+直播，推出数字人直播平台“曦灵”，旗下数字人家族也已入驻快手直播，其近日发布的新产品“慧播”更是直指2D真人形象的数字人主播，但就在5月9日，抖音一纸禁令，将纯AI驱动的数字人主播“封杀”了。

　　若以百度基于搜索引擎成立电商事业部为起点，百度电商成立于2007年，但是其对标淘宝、京东的尝试都失败了，最终在2017年关闭所有电商业务。然而，百度又在2019年重启直播电商，在这几年里，抖音和快手攻城略地，与淘宝形成了直播电商三足鼎立之势，连京东都在直播上失势，百度想要借直播突围谈何容易，数字人直播更是不确定的未来。

分享

免责声明：家电资讯网站对《618进入百亿补贴时代 京东、百度还在卷直播》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（592）