这次，海尔智家向俄罗斯出口“互联工厂”

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，互联工厂作者：编辑】

2021年6月3日，这次海尔智家冰冷互联工厂在俄罗斯卡玛河畔切尔尼海尔工业园奠基，向俄预计将于2022年开工投产。出口早在2016年，互联工厂海尔智家就在俄罗斯建起一座冰箱工厂，这次随后在2019年，向俄洗衣机互联工厂也在当地正式投产。出口

以前，互联工厂海尔智家在俄罗斯市场主要出口自主品牌产品，这次如今已经开始出口自主模式的向俄“互联工厂”。在这个横跨欧亚大陆的出口土地上，海尔智家的互联工厂海外创牌和全球化布局正在快速展开，在2021年第一季度，这次海尔智家在俄罗斯市场份额增长达14%，向俄增速居于行业第一。

为什么海尔智家要在俄罗斯建设“互联工厂”？

深扎俄罗斯市场，从出口产品到出口模式

据悉，新奠基的海尔智家冰冷互联工厂将构建柔性化、数字化、智能化的生产能力，产能规划超100万台。随着这一工厂的建成，将与当地的冰箱、洗衣机工厂形成协同，实现“三位一体”当地化产业集群业务模式。

对每个熟悉海尔智家的人来说，“三位一体”并不陌生，它是集研发、设计、营销“三位一体”的本土化运营体系。

最早海尔智家也是通过产品进入俄罗斯市场。与贴牌代工企业仅承担制造生产一个环节不同，海尔智家以自主品牌出口，产品、品牌、渠道等方方面面都需要自己布局。虽然开头难，但海尔智家通过中高端的差异化产品打开了市场。根据2017年的数据显示，当时的海尔冰箱已经进入俄罗斯全部主流渠道，市场份额增至8%，增速居行业第1。

但要成为一个全球化企业，停留在产品出口阶段是远远不够的。2016年，海尔俄罗斯冰箱工厂正式投产。2017年，海尔在俄罗斯成立设计研发中心。2019年，海尔智家洗衣机互联工厂开工投产。至此，海尔智家不仅在当地构建起了完整的本地化运营体系，更是开始大规模定制模式出口的首次尝试。

与传统制造模式或其他智能制造模式不同，海尔大规模定制模式的智能制造，是企业和用户共同之“智”。例如当地的“区域专属”爆品超薄洗衣机，根据当地用户反馈，为了保暖，普通家庭的面积一般会建造的比较小，因此需要占地较小的产品。然而当地寒冷天气较多，衣物较厚，又需要较大的容量。为此，海尔专为当地小户型用户开发超薄洗衣机，虽然只有纸箱子大小，容量却能达到8公斤。

2021年第一季度，海尔智家以14%的增长份额，在俄罗斯市场跑出了行业第一的增速。其中，在高端冰箱和洗衣机市场海尔份额跃居第一，空调连续三年成为市场销量第一品牌。

全球数字化转型，迈入企业模式出海新阶段

在安永发布的相关白皮书中，指出未来全球数字化进程的五大趋势分别是联接场景化、泛智能化、感官极限化、网络需求波动化以及网络两极化。数字化的发展，正在为企业物联网时代的发展不断加码。

从2019年第一座洗衣机互联工厂，到今天的冰冷互联工厂，海尔智家的“三位一体”本土化运营体系，也正在加速数字化转型。当前，海尔智家互联工厂的大规模定制模式当前已经实现了个性化定制、平台化设计、网络化协同、智能化制造、数字化管理以及服务化延伸。

例如，在个性化定制方面，海尔智家与用户进行深度交互，精准挖掘分析用户需求，实现大规模个性化定制方案。在智能化制造方面，海尔智家推动感知设备、生产装置、控制系统与管理系统等广泛互联，通过数据分析、决策优化实现生产智能管控和运营智慧决策，打造高效率、高质量、零库存的生产模式……

海尔互联工厂的成功复制，标志着中国企业出海进入了一个新阶段：模式出海。与传统工厂不同，互联工厂背后是一个庞大的体系，除了供应链等上下游，还连接着用户、生态方等多方面。在国内企业还在出口产品时，海尔智家已成功的将“互联工厂”出口到了海外，开始复制成功经验。

俄罗斯市场是海尔智家全球创牌的一个缩影。当前，海尔智家在全球拥有10+N大研发中心、122家制造中心和108个营销中心，在海外市场覆盖13万+个销售网点。完善的全球体系布局，让海尔智家在面临海外市场疫情常态化、大宗材料持续上涨等诸多挑战的2021年一季度，实现海外收入同比增长24.6％，经营利润同比增长135％，其中高端产品收入增长超40％，在20多个国家进入TOP3。

出口产品阶段，海尔智家让自主品牌深入当地用户心智，扎根在当地市场。如今，海尔智家又开始出口互联工厂，中国企业出海揭开了新篇章。顺应全球数字化的发展趋势，海尔智家将代表中国企业，在全球的先进制造中发出强音。

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