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规模驱动下，未来几年OTT广告市场将持续增速

发表于 2025-10-30 05:24:08 来源：对床夜雨网
　　12月8日，规模广告由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近200位品牌广告主、驱动互联网公司、下未续增媒体公司、市场速广告代理公司及内容制作公司等相关领域产业领袖共同打造的将持“金触点（TopTouch）·2016全球商业创新峰会”在北京康莱德酒店隆重举行。金触点以“引领跨界创新潮流”为使命，规模广告以“洞察营销改变商业的驱动黄金触点”为宗旨，是下未续增行业内首个也是唯一聚焦于技术创新、内容创意、市场速品牌营销三大商业发展核心引擎，将持并深入探讨三者关系的规模广告高品质交流平台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔应邀出席，驱动并作为OTT第三方数据监测公司代表与一众行业大咖共话大屏，下未续增畅谈OTT广告前景。市场速

　　奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔通过对OTT广告市场发展现状、将持OTT大屏营销优势和未来OTT大屏发展前景几方面为我们做了详细的概况。

　　规模驱动下，未来几年OTT广告市场将持续增速

　　奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，终端规模是广告曝光流量的基础。据奥维云网的监测数据显示，2016年底OTT终端保有量（含OTT盒子+智能电视）将达到2.1亿；2017年预计达到2.6亿，全国OTT终端的家庭渗透率将达到45%。而在移动互联网市场爆发的2013年，智能手机渗透率达43%。从OTT终端和移动终端的对比结果看，目前OTT已然处于即将爆发的临界点。另一方面，从广告投放规模来看，从2013年起，连续三年移动广告市场的增长率在160%以上。考虑OTT市场的各种亮眼表现，可以预测，2017年到2018年，OTT广告业将处于翻倍增长的超高速发展阶段。

　　OTT广告——不一样的“大屏”营销

　　奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示OTT大屏营销相对于传统电视营销有许多新的特点。

　　首先，由于互联网电视本身就带有双重属性，OTT用户群体有一定的特殊性，既有互联网群体，又有传统群体。与互联网人群相比，OTT用户群体更成熟、更有经济实力；与传统电视收看人群相比，则更年轻、消费意愿更高。

　　其次，与传统媒体不同，OTT屏背后的用户行为轨迹是可以被追踪和记录的，这为OTT端广告精准投放提供了数据基础。同时OTT监测数据也更加全量，结果更加客观真实。传统电视的测量仪方式下的数据，将难以匹敌OTT监测数据。

　　还需要说明的是，OTT电视作为家庭的固定屏，生命周期长，因此更容易作为连接平台，来打通家庭的其他设备，实现跨屏的营销效果。

　　奥维云网极致打造第三方数据标杆，携手OTT诸君同行，共迎OTT美好前景

　　目前，OTT处于快速增长阶段，市场还没有特别成熟，因此也存在很多问题。作为OTT领域第三方数据公司，奥维云网将保持公正客观态度，将更客观的数据和市场情况展示给OTT行业的众位伙伴，与行业伙伴并肩同行，共同创建更美好的OTT未来。

　　近期，奥维云网即将有大动作，奥维云网将在近期推出针对大屏直播和点播等运营数据的监测，以及用户电视行为数据的产品，敬请期待。
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