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OTT爆发在即，BAT迎来又一个对决

发布时间：2025-10-30 14:49:37 来源：对床夜雨网 作者：世界文化遗产

        2016年8月30日，发即中国电子信息行业联合会与奥维云网联合举办的迎又「2016年中国智能电视运营大数据发布会」在金茂北京威斯汀大酒店隆重举行。会上奥维云网重磅推出业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，对决用多维度数据客观解读OTT端的发即现状、发展趋势，迎又以及运营大数据的对决价值，为OTT端的发即未来发展提供了客观参考，并引发各界的迎又强烈反响!

　　引语：PC互联网衰退，移动互联网整体增长放缓，对决物联网刚刚兴起。发即作为物联网中发展相对成熟的迎又家庭互联网，无疑是对决互联网的一道曙光，将接棒移动互联网，发即成为下个互联网风口。迎又奥维云网(AVC)已预鉴2017年智能大屏将全面进入爆发期。对决然而，目前大屏价值远被低估，深处价值洼地。但从爆发元年起，OTT开始逆袭之旅，至2020年市场价值将达到6300亿。这场大屏盛事来袭仅剩1年，传统电视厂商、互联网厂商、BAT巨头、内容运营商等圈内人士早已做好切分蛋糕的准备，那么准备分一杯羹的你准备好了吗?

　　家庭互联网雄起，接棒移动互联网，成下个互联网风口

　　中国互联网经过几十年的发展，紧跟美国，已成为全球第二大互联网市场。至2016年6月，中国网民更是达到7.1亿规模，这样庞大的用户规模里孕育着无数的市场机会。目前，中国互联网已经历PC互联网，正处于移动互联网的阶段。但在2015年，中国智能手机的覆盖率达90%后，规模的天花板悄然而至，移动互联网增长放缓，人口红利时代结束。

　　下一站互联网将何去何从?物联网。而以智能电视为核心的“家庭互联网”，无疑是“物联网”中落地最完善的重要板块。据奥维云网数据显示，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台，生态基础已成。围绕智能电视构建得大屏生态也日益完善。显然，发展相对成熟的“家庭互联网”将是“物联网”的第一个机会，接棒移动互联网，成为下个互联网风口。
　　
 
　　2017大屏生态爆发，但深处价值洼地，未来大屏价值逆袭更引期待

　　规模产生价值，终端覆盖达一定规模后，终将迎来市场爆发。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2017年，中国OTT端的家庭覆盖率将达到45%，与2013年移动互联网爆发时43%的智能手机覆盖率相当，可以推测，家庭互联网市场价值将在2017年进入全面爆发期。
　　
 
　　数据来源：奥维云网

　　智能手机人口覆盖率：拥有智能手机人口占比

　　OTT终端家庭覆盖率：拥有智能电视、OTT盒子的家庭户数占比

　　需要注意的是，这场大屏价值爆发年仅延后移动互联网拐点4年。而这四年中，OTT终端保有量保持持续高速增长的态势，到2020年OTT终端更将突破4亿台，达到72%的家庭覆盖率，市场规模将达到6300亿元，接近2016年移动互联网的生态规模。尽管数字喜人，实际上，OTT市场价值远远仍被低估。要知道，同等市场规模下，移动互联网是在6.2亿手机网民的基础上获得，人均贡献约1000元/年，而OTT端6300亿的人口覆盖远大于6.2亿，人均贡献仅500元/年，远小于移动互联网人均贡献值。

　　尽管大屏价值深处价值洼地，但大屏价值因为低估才更引期待。可以预鉴，未来的3-5年内，OTT终端必将触达12-13亿人口，其保有量人口覆盖规模将完全比拟PC互联网、移动互联网。家庭互联网万亿时代来临可期!
　　
 
　　BAT、传统电视厂商、互联网企业纷纷入场OTT，谁最先准备好刀叉抢分市场蛋糕?

　　客厅场景经济的迅速崛起，早已引发各方对这块大屏市场的强烈关注。各方企业早早开始布局OTT，力图在OTT爆发时占据先发优势，切割最大的市场蛋糕。

　　硬件终端竞争白热化，以创维、海信为首的传统电视厂商 VS 以乐视为首的互联网厂商 VS 以天猫魔盒为首的盒子厂商，谁动谁的蛋糕?

　　作为大屏入口，硬件终端的市场竞争最为激烈，不断有新的加入者划分蛋糕。像乐视、阿里、暴风、风行、PPTV、联想等20余家互联网企业均推出了自有智能电视产品和品牌。传统电视厂商面临内外压力，纷纷转型，大多选择将智能电视运营剥离，成立新公司。如，创维的酷开，海信的海视云，康佳的易平方等等。尽管电视终端竞争白热化程度不断升级，传统电视厂商仍在TV端表现出色，创维、海信激活终端数均超过1500万台。盒子端的竞争激烈程度也不遑多让。阿里背书天猫魔盒，盒子端市场份额第一;小米盒子积极产品研发和内容整合，力图从内容到体验吸引用户。

　　OTT内容端，BAT下一盘很大的棋，你get到了么?

　　从属性来看，与手机屏属性不同，TV主打传播，用户更多的是用大屏看，大屏互动的效率低于手机，TV运营具有自身的特殊性及专属性。内容+互动性必将是OTT端提升和竞争的焦点。

　　互联网巨头BAT已就OTT端内容下了一盘很大的棋。百度收购爱奇艺，阿里收购了优酷和土豆、入股华数，腾讯有腾讯视频。三方还各自开展了对影视制作上游业务的开拓。目前，BAT更将OTT业务划分出独立的运营部门，爱奇艺的智能设备事业部、阿里数娱、腾讯客厅产品部。BAT对大屏业务的重视显而易见。

　　爱奇艺、腾讯等视频网站端口竞争延至OTT，战火升级!

　　视频网站全力抢占OTT端。爱奇艺、腾讯等视频网站都早已推出大屏端视频APP，从技术到内容多方面提升用户体验，全力挽留用户在自己平台。进入2016年，各视频网站购买影视版权、体育赛事版权、动漫版权等等新闻频发。高清、流畅播放、一云多屏、多屏互动、VR支持等技术亮点不断闪现，用户体验不断提升。

　　罗列到现在，不得不对OTT圈内各位的领先布局意识点赞。可以想象，在距离大屏生态爆发仅有的一年里，OTT圈各方必将动作频频，确保自己的划分蛋糕的有利位置。那么，想分OTT一杯羹的你，准备好了吗?
 

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