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外资品牌逆流而上 国产互联网电视只能拼内容？

发布时间：2025-10-30 11:22:56 来源：对床夜雨网 作者：研究前沿

　　导读：现如今，外资网电智能电视领域纷纷围绕“4K”“智能语音”“HDR”等黑科技技术，品牌各家电视品牌的逆流能拼内容硬件配置逐渐呈现出高度同质化现象。与此同时，而上国内互联网电视的国产竞争重心则转移至电视内容。

外资品牌电视增量又增收

　　2017年初至五月底，互联国内彩电行业销售量大幅度呈下降趋势。外资网电至618期间，品牌彩电销量162.7万台，逆流能拼内容同比增长9%，而上销售额达到了47.5亿元，国产同比增长32.2%。互联


　　随着电视销量的增长，国内彩电行业开始回暖。品牌然而，逆流能拼内容同期国内彩电巨头海信、创维、TCL、长虹、康佳等品牌均呈10%以上的负增长，夏普和飞利浦等外资品牌则实现了丰收。根据中怡康线下检测数据显示，2017年Q1彩电线下市场夏普与飞利浦零售额同比增幅分别达35.3%和15.7%。

　　面对来势汹汹的外资品牌电视，国内互联网电视能用什么与之抗衡呢？

互联网电视极具内容优势

　　现如今，智能电视领域纷纷围绕“4K”“智能语音”“HDR”等黑科技技术，各家电视品牌的硬件配置逐渐呈现出高度同质化现象。与此同时，国内互联网电视的竞争重心则转移至电视内容。

　　互联网电视的主要卖点离不开电视机的内置资源。比如以微鲸为代表的互联网电视品牌，突破传统行业的常规做法，打通软件硬件的壁垒，实现一体化运营，构建不同于同行、深度和广度并存的、垂直且有层次的“鸡尾酒”内容模式，成为行业内率先整合多平台海量优质内容、集中运营的互联网电视。


　　微鲸电视的内容优势在于，直接整合腾讯视频和芒果TV等大型内容平台，囊括目前国内最全的TVB影视内容以及BBC少儿、好莱坞等资源库，在体育方面，获得中超联赛、世俱杯、德甲联赛等核心赛事版权。另有，微鲸与华人文化旗下的内容公司共同制作内容，并以“微鲸出品”的身份推出《我在故宫修文物》《里约热了WHO7》等节目内容。

　　反观外资品牌电视，松下电视仅依托芒果TV内容资源，并采用当贝桌面UI界面；夏普电视则是单单与爱奇艺影视合作，并使用爱奇艺界面；飞利浦电视与腾讯视频合作；索尼的牌照方则为华数。

　　国内互联网电视在内容上更具优势，这一点毋庸置疑。然而除此之外，单单从电视硬件本身出发，国内互联网电视还能有哪些突破？

潜力巨大的电视黑科技

量子点技术

　　量子点显示技术近两年正逐渐被消费者所认同，以TCL、海信为代表的彩电厂商正掀起一股量子点电视的行业变革。近日，风行电视也加入了量子点高端电视领域。

　　不同于OLED技术，量子点技术是基于来自化学方法在原子和分子水平上进行重构的高新材料激发的显示技术，根据量子点受到电或光的刺激改变其直径大小，从而发出各种不同颜色的高质量单色光，故而色彩精准而且纯净。

　　另一方面，量子点显示技术具备低成本、能量消耗低、原材料使用率高、环境污染小等优势。目前，量子点显示技术还处于发展初期，量子点电视还位于高端电视领域，其中的发展潜力不可估量。

激光电视


　　激光电视在外形方面更接近智能投影，是利用激光投影机和特殊的金属幕布来实现。随着今年小米激光电视正式发布，标志着国内互联网电视品牌开始布局激光电视领域，激光电视市场的发展潜力被看好。

　　激光电视领域不得不提的就是海信，据统计，今年6月市场每销售10台激光电视，9台来自海信。不论是产品品牌认知度，还是产品价值优势，海信激光电视在长达数年的市场积累中，形成了属于自己的独特文化，“品牌——渠道——消费者”的三级关系。

　　同时，激光电视具有色彩鲜明、亮度高、屏幕尺寸灵活，且安全性高的产品优势。然而激光电视市场发展并不完善，激光电视品牌寥寥无几，可挖掘的空间价值巨大。

VR/AR电视

　　今年年初很多业界媒体纷纷认定“3D已死”，电视厂商也放弃了3D功能，随后更有不少人唱衰VR电视。


　　VR电视/AR电视是在虚拟现实概念火爆之后出现的，由于技术不过关、VR内容少，导致相继推出的VR电视并没有多少消费者买账，比如暴风VR电视和创维S9D AR电视。

　　虽然目前还没有真正的VR/AR电视面市，不过随着VR/AR技术日臻成熟，VR/AR内容也越来越丰富，应用范围也越来越广，VR电视一定有付诸现实的一天，并获得广大消费者的一致认可。

人工智能

　　2017最火爆的词汇就是“人工智能”，甚至出现很多打着“人工智能”噱头，却并不能实现真正人工智能的电视产品。

　　今年以来，互联网电视均标榜着“人工智能”标签。事实上这些所谓的人工智能电视，只是通过人工智能语音遥控器，实现人与“机”的对话，和真正的人工智能服务大相径庭。


　　不可否认，智能语音的确是人工智能技术领域的一种。然而除了智能语音识别功能外，通过人工智能电视实现与家庭中的多款智能设备互相联动，使之成为用户的贴心管家，操控多智能终端，才是真正的人工智能服务，也是真正的未来电视。

结论

　　外资品牌电视在国内的优势占比只有品牌效应。众所周知，在2010年9月荷兰飞利浦将彩电业务出售给中国本土企业冠捷后，飞利浦电视已变成地地道道的国产货。包括松下、东芝、三洋和先锋等日本品牌，均将电视品牌授权国内。

　　如今不少外资品牌已经沦为贴牌代加工企业，成为实实在在的国货，因此大家也不必执着于“洋品牌更放心”这样的观念。智能电视发展到今天，国内互联网电视品牌市场稳定扩张，产品硬件质量有目共睹。同时国内的互联网电视品牌均采用安卓操作系统，方便国内用户操作使用，内置有不同牌照方的海量影视资源，保障内容来源正版，还可自行拓展电视资源，使用起来更为放心。

　　接下来，互联网电视应该在硬件技术领域发力，突破智能电视技术领域桎梏，打造更具人性化的人工智能交互体验！

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