2017年电视行业大方向：QLED和OLED的竞争

　　导读：电视行业的年电发展最终是Q还是O的天下，谁能成为2017下半年的视行主导者呢？

Q与O的竞争还要看未来

　　电视行业是家电产业中极为重要的组成部分，中关村给予了极大关注，竞争也有幸得到业内人士和主流用户的年电积极关注。电视行业经历2016年跌宕起伏的视行表现以及变革巨大的CES2017展会盛典，可以预见2017年对于电视产业注定是竞争不平凡的一年。在这转型的年电重要时刻，中关村在线家电群组集全站资源，视行策划了“电视风云录”项目，竞争意在总结电视行业2016年成败得失的年电同时展望2017年电视行业发展。


  2017电视产业“风云录”

Q与O的竞争还要看未来

　　进入到2017年以来，QLED与OLED的竞争竞争愈演愈烈。OLED由于自发光的年电特性，可以带来更加深邃的视行黑场表现，并且由于OLED屏幕诸多令人激动的竞争物理特性，可以呈现出多种形态。而QLED凭借其材料特性，可以从超高色域、色彩还原、色彩纯度等多个维度打破传统画质的桎梏，呈现出了极大潜力。目前QLED与OLED电视开始逐步侵袭高端市场。


　　Q与O的竞争还要看未来

　　LG Display李廷汉常务表示，早期外界对于OLED技术有诸多质疑，在产品上市初期也遇到过一些问题，但是现在已经完全得到了解决。众所周知，目前已有13家电视厂商推出了OLED电视，特别是以对质量要求高而闻名世界的索尼、松下等等厂商推出了OLED电视，这就是OLED技术已得到验证的最佳证据。他坚信，OLED未来将主导高端市场，给电视行业未来带来更多想象空间。


　　LG Display李廷汉常务

　　而三星电子大中华区副总裁刘峻光则认为，三星QLED电视把量子点技术的优势发挥到了极致，从面板到模组，从显示到工业设计拥有完整产业链。三星QLED光质量子点电视自信地为未来电视设定了全新标准。作为未来显示技术的有力争夺者，三星目前已将量子点技术的热度推至最高，全新一代三星QLED电视，它不仅采用了全球唯一的环抱无镉金属量子点材料，创造出了令人赞叹的亮度、出色的对比度以及极其逼真的色彩，在原有量子点的基础之上还实现了更长的色彩寿命。


　　三星电子大中华区副总裁刘峻光

　　奥维云网副总裁董敏也发表了他对于QLED与OLED电视的看法，他认为，具体选择QLED还是OLED，首先要对品牌美誉度做一个判断，现在QLED和OLED分为两个阵营，OLED最主要的LG等合资品牌，国内有创维，长虹，康佳。QLED有三星，作为全球电视的领导者，三星全球一年有5000多万台电视的销量，国内有海信，TCL。所以选择时首先要看对品牌的喜好度。


　　奥维云网副总裁董敏

　　其实无论是QLED还是OLED电视，目前都还处于普及的初级阶段。根据奥维云网数据来看，目前量子点电视渗透率在2%左右，增长同比来看还是非常迅速。OLED电视虽然在2013年就已经推出了产品，目前也已经在产品设计上取得了重大的突破，但是从数据来看，全球2亿多台的电视中，OLED占比还不足2%，所以，对于这两种电视的竞争来说，还是要看未来。

激光电视将影响大尺寸产品市场

　　从今年开始，有越来越多的厂商开始涉足激光投影电视领域，其中包括了像海信、长虹这样的传统大厂，还有优派、坚果、艾洛维等也均有涉足，该领域被看好的同时，竞争也是愈发激烈。小米在今年6月以行业最低价格入局激光电视领域，为整个行业开了一个更大的门，同时也加快了整个行业的洗牌速度。来势汹汹的激光投影产品也成为了传统电视的头号竞争对手。


激光电视的出现满足了超大尺寸用户的需求

　　奥维云网副总裁董敏认为，从核心画质上来看，激光电视和微投跟液晶电视显示程度和画质尽管这两年有非常大的提升，但用严密的测试来看亮度和清晰度来看还是有一些差异的。中国地大物博，广电信号都是有一些差异的，在信号的差异之下，这些微投和激光电视的劣势可能就不那么明显了。


小米以行业最低价格入局激光电视领域

　　不可否认，激光电视满足了超大尺寸的需求，特别是专业的用户，80英寸以上激光电视占到了市场的40%，现在液晶电视市场售价在100英寸是30万元，激光电视则在5万元左右。激光电视价格优势还是非常明显的，超大尺寸方面激光电视有非常大的潜力，随着参与者的增加，生态的成熟，价格还有进一步下降的空间。未来，激光电视将进一步影响大尺寸电视产品市场。

互联网电视从价格战到价值战

　　受到自去年开始的面板和元器件大幅上涨的浪潮，擅长打价格战的互联网电视厂商丧失了其最大的价格优势。同时伴随着消费升级的整体趋势，电视产品正在朝着技术多元化、大尺寸化、超高清化的方向发展。电视毕竟不是易耗品，对于一款没有任何硬实力的产品，注定吸引不到要求越来越严格的电视消费者。


互联网电视品牌在2017年面临重大转型

　　对此微鲸科技副总裁汪正贤先生认为，微鲸互联网电视作为软硬一体化的代表，始终追求打造高品质产品、给用户极致体验。以此为目的，微鲸的工程师研发团队在人员中占比达70%，堪称业内体量第一。软件团队在大屏交互，智能语音领域遥遥领先于行业，而微鲸的电视运营团队运营过千万级大屏付费用户、服务过国内最大OTT平台。在消费升级的大趋势下，大家愿意为微鲸这样新鲜、富有科技感的产品买单。


　　微鲸科技副总裁汪正贤

　　同为互联网电视品牌看尚——环球智达科技有限公司副总裁程智则表示，随着产业链的延伸，互联网电视盈利的模式越来越趋向于扩充和多元化，对于看尚来讲，以“打造高品质智能影音设备为中心的智慧家庭全生态服务平台”为愿景，专注于“让创新与生活更近”的品牌定位，立足全矩阵产业链的全面深化，致力于为用户提供更优质的智能产品和服务。


　　环球智达科技（北京）有限公司副总裁程智

　　不可否认，2017年市场正在向消费升级的阶段发展，价格上调是电视从价格战到价值战的回归。互联网电视的薄利或者是不盈利的确是过往这几年不争的现实。价格的回归意味着互联网电视从以往的价格战已经步入了良性循环的价值战。互联网电视的价格不仅仅反映的是互联网硬件的成本和盈利，而是综合考虑了互联网生态里电视操作的系统、应用、服务平台等产业链上下游多个环节制定的策略。

人工智能是未来电视行业的发展方向

　　对于目前的消费者来说，电视的意义已经同以往大不一样。如今消费者在选购电视时不光只看中外观和画质。操作系统的易用性以及人性化的使用体验是用户使用电视时最直观的感受。移动互联时代的到来改变了我们的生活，就电视行业来说，人机交互是目前各大电视厂商主要的发力点。


　　人工智能是2017年电视市场的主旋律

　　三星电子大中华区副总裁刘峻光表示，今年三星QLED电视升级的one connect，让电视可以自动的识别外部设备，包括广电的机顶盒，IPTV的机顶盒，游戏机和蓝光DVD。同时所有设备都能通过三星电视遥控器操作，对于生活场景可以实现很大的便捷。同时用户可以通过手机上的Smart View APP来选择他们喜爱的电视直播节目以及视频点播服务。在这个界面上，很多功能都整合进来。这完全打破了传统电视的概念完全基于图像和声音的人机交互。消费者不管年龄层次如何、教育层次如何，都可以非常方便地使用。


　　三星QLED电视核心要素就是要完善人机交互

　　微鲸科技副总裁汪正贤表示，早在2015年，微鲸就和科大讯飞合作，在业内率先打造了蓝牙语音遥控，开启了声音智能的先河。2016年，微鲸与美国麻省理工媒体实验室达成合作，在多媒体交互领域进行前沿探索；2017年，微鲸又与人工智能界的巨头微软“双微”携手，率先实现了人脸技术在大屏端的首家应用，做出了妈妈们喜爱的“人脸识别儿童锁”，以后，刷脸才能开锁，让孩子更好地在家使用电视学习、娱乐。实现了和内容的深度整合和交互体验。


　　微鲸致力于内容的深度整合与交互体验

　　奥维云网副总裁董敏也发表了对于智能服务的看法，他认为，目前的电视市场，大家关注的更多是显示技术而忽略了智能系统和智能应用，这两年随着互联网品牌的加入，大家对于智能系统的应用关注的越来越多。电视的发展无外乎外在的工业设计，内在的显示技术，第三条就是越来越核心的软件智能服务。未来电视会朝着这三个方面发展，尤其是软件智能服务，体验，交互方面可能会是未来电视最重要的需要提升的方向。

2017年电视产业将走上正轨

　　2016年电视产业经历了面板价格的跌宕起伏，2017年年初又感受到了整体消费升级的大趋势，这样的局面注定了电视产业将迎来一场变革。首当其冲的毫无疑问是互联网电视品牌，在丧失了最大的价格优势之后，开始集体向中高端化转型，在“品质至上”理念逐渐深入到消费者内心的情况下，更能够激励互联网电视的全面变革。


QLED与OLED的良性竞争将会加速显示技术全面升级

　　传统品牌几十年来一直都是脚踏实地，刻苦钻研核心显示技术。而到了2017年，电视显示技术也终于迎来了爆发期，QLED与OLED两雄相争，这样的局面也更能够促进新型技术的普及与发展。画质始终是衡量一台电视最核心的指标，在这样良性竞争的情况下会加速显示技术的全面升级。


激光电视是传统大屏电视发展的催化剂

　　激光电视的出现解决了目前部分用户的使用痛点，在大屏盛行的时代，55英寸已经成为了消费者的首选，65英寸的需求量也在不断增加，但是超过75英寸的电视产品价格往往是普通消费者接受不了的。虽然激光电视还有很大的上升空间，但是目前已经弥补了部分大屏消费者的需求，未来在大屏领域，激光电视仍是不可忽视的一股力量，也是传统大屏电视发展的催化剂。


2017电视产业已经步入正轨

　　告别2016年电视产业低价促销的时代，2017年迎来了全新的发展方向。同质化严重的低端市场在一定程度上拖延了整个行业发展的步伐，而核心技术与差异化的竞争才是整个产业的正确走向。从本篇文章各位行业大咖对于2017年产业的展望以及目前的产业的走向来看，整个电视行业都已经走上了正轨。

(责任编辑：文化背景)