最近一段时间以来，电产点众多家电行业的新困上市公司，陆续公告了2020年度的年中难和业绩预告，以及2021年一季度的电产点业绩快报。对于家电企业的新困2020年业绩和2021年预告，众多媒体给出了“没想到、年中难和很惊喜”。电产点

　　没想到，新困是年中难和因为在2020年那么难的市场局面下，很多头部家电企业还是电产点取得了“量增利涨”;有惊喜，则是新困2021年一季度，几乎所有的年中难和家电上市公司都在收获“量利双涨”，甚至一些企业的电产点利润增幅，让投资者感受到惊艳。新困

　　对于这一成绩，很多人感到高兴，认为家电作为制造业的底色仍然没有暗淡，竞争优势仍然明显;也有少数人“一针见血”指出，家电企业2021年一季度的靓丽，是因为去年同期一季报差劲，并不能反映家电经营业绩和利润已全线复苏的真实面貌，家电仍然未改低迷颓势。

　　不管是一些人眼中，家电产业的发展韧性十足，完全无惧外部大风大浪的冲击;还是另一些人眼中，家电颓势不改，已是朝阳后的余晖;在家电圈看来，这都是家电产业的现状，反映出这个行业在经历40年的野蛮生长、发展蜕变、转型试错之后的真实情况：

　　一边，家电市场规模大、产业链完整，且企业巨头多、消费需求稳定;一边，家电市场发展空间小、增速放缓、需求多变、竞争白热化。最终，对于产业链的所有从业者来说，家电到底意味着什么?家电产业今年以来的新困难和未来的机会点，又有什么?

　　首先，要重新认识和理解中国家电。家电再也不是当年的那个隐藏着“金矿”和“财富”的新兴产业，而是一个早就成熟化、稳定性的传统产业。参与这种产业的竞争，最重要的是放平心态，不要再想着可以“一夜暴富”，更不要想着可以“日进斗金”了。

　　对于很多工厂来说，这就是一个滚动可持续发展的行业，拼的是规模、实力，以及管理效率和质量。投机者的空间，自然越来越小;对于商家来说，卖家电赚差价的暴利时代早就结束了，只能收到“一分付出一分收获”的结果。想在家电行业生存和发展下去，所有家电厂商都只能靠“真功夫”，而不是“花拳绣腿”在发展和前进了。

　　其次，处在全球化经营轨道中的家电企业，如今面对的是一个完全开放的产业局面，以及一个持续多变的市场需求，还有一批完全未知的跨界对手。这也让众多企业的传统优势慢慢变成转型变革的包袱和成本。在这种局面下，家电厂商的新困难不只是已经出现的“原材料、物流仓储、营销”等运营成本的上涨但需求低迷、低价乱战等，同时还有如何找到新的手段来满足用户需求，创造用户价值。

　　现实的挑战在于，习惯于价格竞争、大规模驱动的家电厂商们，如何面对个性化、多样化的消费需求，展开差异化、分层化竞争?突破口没有找到，新的规模与利润平衡点也没有看清楚，只能滚动前行，一边转型一边回撤。

　　再者，面对万亿级的家电蛋糕，多年来一直是各方新势力、大资本们抢夺、布局的焦点，这对于众多家电厂商来说，更不能“以悲情看待家电产业的未来和发展”，还是应该积极寻找机会点。

　　简单来说，当前的家电单品销售、家电硬件的销售，正在迎来家电增值内容、家电服务产品，以及家电套系和多台销售的落地。当然这些变化，需要的不是家电厂商正面的推销和强卖，更多还要基于用户生活方式、生活理念、生活品质的影响和升级。这就需要家电厂商在产品推销的硬实力之外，构建新的软实力，影响用户并建立用户的信任感。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：文学光影)