说到联网电视 (CTV),分享相信很多人会自然地想起流媒体服务。无论是游戏购买 Apple TV、Roku box、联网Samsung 智能电视还是电视 Amazon Fire 电视棒,人们的目的都是观看 Netflix、Disney+ 和 Hulu 等流媒体内容。隐形冠军

但是分享提到广告营销领域的 CTV 时,人们往往会想到流媒体内容之前或中间插播的视频广告。最近,游戏我根据42matters 提供的数据对 CTV 应用进行了研究,得出了令人意想不到的结论。没错,联网CTV 应用市场的确是视频流媒体的天下。在我分析的电视 3 个 CTV 平台 (Amazon Fire TV、Apple TV 和 Roku) 上,隐形冠军视频流媒体应用的数量都是最多的。按照用户评分来看,分享这一类别的热度也是最高的。

但是游戏,CTV 上还有一个应用类别表现强劲,那就是游戏。从应用数量来看,联网游戏类应用在 Amazon Fire TV 和 Apple TV 端均占第二位。2020 年 11 月,电视Amazon Fire TV 上共有 4,744 款应用,其中 797 (16.8%) 款是游戏类应用。在 Apple TV 上这个数字更高,达到 3,633 款,占 16,241 应用总量的 22.4%。体育类、音乐类、生活方式类……没有任何其他应用类别能够望其项背。

在 Roku 覆盖的所有国家或地区中,应用总数高达 22,858 款,而游戏类应用只占其中的 2.4%。但是,如果将视线转向使用量,游戏类应用再次位居亚军,甚至超过了宗教信仰类的应用,后者在数量上几乎可以和电影电视类应用并驾齐驱。

从热门度方面来看,还有一个耐人寻味的现象:在本文讨论的三个平台上,多数其他类别的应用只有几款应用吸引到了大量用户。除了视频流媒体应用外,只有游戏类中存在大量人气颇高的应用。

成功的游戏应用大小各异。其中有典型的休闲类游戏,例如,《Crossy Road》 (Hipster Whale 出品) 和《Snake》 (Romans I XVI Gaming 出品) 就分别是 Amazon Fire TV 和 Roku 平台上用户评分最多的游戏;也有复杂的赛车类游戏,例如《Asphalt 8》(Gameloft 出品) 就成了 Amazon Fire TV 和 Roku 两个平台的热门游戏。

游戏类应用数量多、人气高,同时更喜欢采用广告变现模式,因此值得广告主留意。在 Roku 平台中,近 70% 的游戏应用会投放广告,而这个数字在视频流媒体中只有 54.4%。

显然,视频流媒体应用中的广告运作与移动应用大相径庭。观看视频是一种比较放松的活动,人们对视频广告插播的容忍度更高。但游戏的互动性极高,不太适合投放视频广告。不过,高度互动性为清晰的行动召唤 (call to action) 和产品植入提供了机会,同时电视大屏幕也使高质量的广告得到了更好的发挥。

联网电视 (CTV) 承袭了大量传统电视的营销方法,着重于品牌塑造,购买过程较为繁琐,定向和监测能力也有限,这是由于大多视频流媒体服务还是依托传统电视为载体。

游戏公司与之形成了鲜明对比,他们常常采用程序化方式出售广告位,将用户引领到销售漏斗的深层。因此,对于那些希望将 CTV 变为效果渠道的广告主来说,游戏公司或许是效率极高的合作伙伴。

综上所述,联网电视上游戏类应用的潜力很容易被忽视。但考虑到用户数量和热度,此类应用绝对是一股不可小觑的力量,并能够提供大量营销机遇。广告主可以充分加以利用,触及热衷于点播娱乐的消费者,与他们实现互动。

Adjust 是一个全球应用营销数据分析平台,始终秉承最高的隐私和效果标准。Gijsbert Pols 博士是Adjust 的首席产品策略师,他主要研究移动行业中的新动向,例如 CTV/OTT、订阅和超级应用等,并研发策略,确保Adjust始终保持市场领先地位。Gijsbert Pols博士常就这些话题撰文并在媒体、行业活动和会议中发表演讲。

关于 Adjust

Adjust是一个全球应用营销数据分析平台,秉承最高的隐私和效果标准。Adjust的解决方案包含归因服务、数据监测、防作弊、网络安全及自动化产品。公司使命是让营销变得更简单、更智能、更安全,为使用 Adjust的50,000多个应用提供帮助。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：文化迷踪)