AWE2023十大发展趋势之八：圈层细分，不断满足不同用户群体的个性化需求

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，大断满作者：编辑】

　　随着消费水平的发展分持续升级，消费需求持续细分。趋势求如今的圈足市场逐渐变成小众市场，形成了各种各样的层细圈层。在圈层经济时代，同用体消费者更注重个人体验的户群化需主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、个性特色、大断满创意的发展分产品买单。日前发布的趋势求《科技赋能生活围绕用户创新实现引领——从AWE2023看行业发展十大趋势的报告》(以下简称《报告》)，分享了AWE2023所展现出的圈足家电及消费电子行业发展十大趋势。《报告》指出，层细不少企业都重点展出了针对不同圈层推出的同用体产品，挖掘新时期消费者对于生活、户群化需消费的新需求。

　　随着人口老龄化趋势的不断加剧，银发成为重要的圈层，适老化产品设计也在不断迭代更新。在AWE2023上，不少企业展出了适老产品，例如松下、海尔、箭牌等企业展出了专门为老年人设计的适老卫浴空间，酷开展出了适老电视，内置长辈系统。

　　图 海尔适老浴室空间，专为行动不便老人设计，助力老人自主起身、落座，并且可根据老人身高体征调整座椅高度，减轻站立和起身压力

　　从《报告》得知，母婴群体也是当前重要的圈层。尽管当前新生儿出生率有所下跌，但在“再苦不能苦孩子”的逻辑思维下，母婴行业也展现出较大的爆发潜力。从AWE2023上来看，不仅有海尔、海信、博西、格力等企业推出了搭载母婴功能的冰箱、洗衣机、空调大家电，更有方太、摩飞等企业专门针对母婴群体推出的净水机、辅食料理机等产品。

　　时代之间的显著差异，造就了各具特色的时代人群特征。当前人口占比最多的Z世代，无可争议地成为新消费时代的后浪。从《报告》获悉，这个群体的特点是个性鲜明，且接受新事物速度快，每个人都有自己向往、期待的理想家居生活。AWE2023上，不少企业都面向Z世代进行了重点展示，例如，奥克斯、松下、Leader等品牌都展示了适配Z世代的产品，通过更个性、智慧、有趣的产品，为消费者带来舒适的生活体验。

　　图 Leader全新形象和品牌定位的首次亮相，即面向Z世代消费者，做Z世代的生活养成伙伴，并搭建了适配各种场景的家居方案，希望能与Z世代共同成长，从单向触达，到共同养成，再到共同陪伴

　　如今越来越多年轻人选择单身，他们喜欢一个人居住、一个人购物、一个人吃饭、一个人旅行……“单身经济”越来越有规模。如何获取“空巢青年”的喜爱，令一个人的生活也能变得妙不可言，成为市场消费的新一轮浪潮。AWE2023上，适合单身人群推出的产品也数不胜数，包括电煮锅、电饭锅、三明治早餐机、榨汁杯、多功能迷你锅、迷你冰箱、小型洗碗机等产品。

　　近年来，宠物情感属性日益突出，养宠人不再满足于“喂饱”宠物，而是更乐于为“毛孩子”掏腰包，开始高质量养宠。AWE2023上，宠物家电层出不穷，涵盖宠物日常生活中的各个方面。以《报告》中提出的案例为例，松下展出了宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品;3i展出了智能净味猫砂舱。

　　图 松下宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品

　　在忙碌的工作中，出差已成为部分职场人的工作常态，“空中飞人”越来越多。出行人士相对其他群体更注重携带轻便性，因此小巧易收纳的电器几乎成为出差必备，各类便携式电器应运而生。例如，飞科小飞碟电动剃须刀，拥有智能防夹须，而且还可以实时智能监控电量;便携式开水机，由原来的立式创新为卧式，更方便携带，同时加热面积更大，使用时也更稳当。

　　在增速放缓的当下，针对不同圈层进行场景和兴趣的适配，将为品牌带来突围的机会点。然而，在研发出创新的好产品后，如何精准触达到目标群体，并根据其特性与之产生共鸣，也是打造圈层爆款的关键。

分享

免责声明：家电资讯网站对《AWE2023十大发展趋势之八：圈层细分，不断满足不同用户群体的个性化需求》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：精英讲座)