芒果TV发布2018年内容战略 6大自制节目带+中国故事

　　导读：近日，芒果芒果TV公布了2018年全新推出内容编排、发布营销策略以及几十档2018年新品节目和剧类资源，年内引发客户广泛关注。容战

　　年轻，自制随我来！节目近日，国故芒果TV“年轻随我来？芒果2018广告招商会”上海站隆重举行，吸引了海内外几百名品牌广告主莅临现场参与观摩并互动。发布招商会现场芒果TV公布了2018年全新推出内容编排、年内营销策略以及几十档2018年新品节目和剧类资源，容战引发客户广泛关注。自制

　　芒果TV总裁蔡怀军踩着平衡车，节目以年轻潮流的国故方式现身现场，让现场嘉宾感受到芒果TV浓浓的芒果青春气息。会上，蔡怀军首先公布了芒果TV实现盈利的喜讯，指出2018芒果TV加强节目和剧类自制投入，给内容创作最大空间，从而带来平台自制内容产量翻倍，同时进行全面技术革新，打造芒果TV独有的信息流广告形式……热情洋溢的发言表达了芒果TV明年的内容品质和商业价值满满信心，极大鼓舞着现场客户和芒果TV粉丝用户。
　　图为：芒果TV总裁蔡怀军

　　招商会一开场，李锐骑着哈雷带着李莎旻子加速而来，青春洋溢惊艳全场。芒果TV干货满满的内容宣讲，2018芒果TV的新布局、新节目、新剧资源，令现场客户无不热血沸腾。而因《爸爸去哪儿5》火速蹿红的刘畊宏、小泡芙父女，《2017快乐男声》亚军养鸡亮相助阵，掀起高潮不断，并为广大广告客户送上祝福，引来广告客户们的称赞。

　　黄金用户高端品质，“年轻女性”+“超高粘度”，品牌提升随我来!

　　内容为王的当下，优质IP成为平台吸引用户的主要入口，芒果TV在不断强化内容优势的基础上，汇聚了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性很高的粉丝用户，与形式多样的内容供给形成良性循环持续赋能营销。会上，艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与现场嘉宾分享了《新经济时代下的内容消费升级》的报告，提出“精致生活理念驱动娱乐变化用户粘性之战打响，而内容成为了粘性之战的关键”，用事实数据分析芒果TV营销价值。

　　女性用户(TGI=154)占比远高于行业水平、年轻90后(TGI=122)远高于行业标准、人均每日时长(103分钟)位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%……以年女性用户高粘度用户成为芒果TV核心受众，整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签，受教育程度高消费力旺盛。

　　同时，卫锋还科学分析芒果TV总体用户内容偏好与消费特征——时尚白领、潜力中产、宝妈宝爸、新新人类，黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力，并从近年来TOP10电视剧的变化分析总结出视频内容升级回归精良与本真，完成了观众对鲜肉观赏到演技碰撞的转变，内涵节目成为观众新宠，慢综艺逐渐成为主流。

　　超级内容布局全年，“6大自制节目带” +“中国故事”，承包爆款随我来!

　　对于业界最关心的2018年芒果TV全新内容编排，芒果TV节目中心总经理周山以“重心”、“信心”、“核心、“决心””四个关键词分享了2018芒果TV综艺节目编排规划，聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制。
　　2018年，芒果TV基于年轻用户的喜好的精准分析，加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺带，六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环，以内容品相口碑客户回报三大创作准则，书写青年受众精准垂直划分的自制蓝图，完成芒果TV与年轻群体的粘连式品牌符号。

　　《爸爸去哪儿5》总统筹彭琛、《妈妈是超人2》总导演袁白丽、《明星大侦探3》总导演何舒等王牌节目主创悉数亮相为2018节目内容划重点，提前曝光了2018年节目部分亮点，吊足了大家胃口。

　　在电视剧方面，版权经营管理中心总经理黎永杰公布了芒果TV2018年剧类资源初览，锁定消费活跃群体高度精选，“与年轻人分享有爱有梦的中国故事”。
　　精选年度品质电视大剧：《火王》《甜蜜暴击》《谈判官》《归去来》《恋爱先生》《老男孩》《大叔与少年》《悲伤逆流成河》《温暖的弦》《海棠经雨胭脂透》《国士无双黄飞鸿》《因为遇见你2》。

　　独播网剧专注于青少年成长题材：《你好，对方辩友》《电竞恋人》《鸡零狗碎的青春》《对面的女孩看过来》《最后的朋友》。

　　大剧自制收获年，最了解用户的制作力量。《火王》20年，两代人等待的旷世奇恋，陈柏霖、景甜领衔主演；《甜蜜暴击》叙述励志故事，鹿晗关晓彤定情之作；《掮客》国内首次触及“掮客”职业，精英背景下的狂野爱情；《鳄鱼与牙签鸟》聚焦留学生群体，“互联网一代”的国际化表达即将开机，华丽待放。

　　极致营销来者不拒，“超值回报”+“共同盈利”，携手共赢随我来!

　　招商会最后，芒果TV广告营销中心总经理方菲介绍了芒果TV是一家分享芒果生态中自制能力和IP力给用户、客户、合作伙伴、投资方并以此取得盈利的视频网站，详细剖析了芒果TV的广告策略及营销价值，现场为大家解密《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等王牌节目的营销玩法及广告价值，让广告客户对芒果TV极致内容营销有了更为直观的认识。

　　基于品牌广告预算的维度，从“视频营销的下半场”的大背景下，芒果TV提出了一套能带来品牌销售增长解决方案——预算过亿，品牌不盲目追求热点只需一步到位与IP联手创造社交货币，年轻人自发内容在生产引爆传播并为线下和电商带来直接转化;预算超过千万，品牌需要创造新的消费场景，以价值观开展“圈粉运动”，强化品牌“人设”，在用户喜欢的场景里被用户识别；小预算客户也可在芒果TV取得不错效果，基于AI和用户画像的芒果内容信息流广告让品牌诉求传递定向、精准、高效；如果零预算，也可以参与芒果TV衍生品电商系统，基于Video++的人工智能、一站式电商解决方案，支持红包、游戏、直播等多种方式来进行促销，让零预算客户与芒果TV携手打开市场共同盈利提供了新的可能。

(责任编辑：周刊)