三星欲重拾中国家电市场 对手会给机会吗？

发布时间：2025-10-27 20:00:04 来源：对床夜雨网 作者：娱乐热

　　三星近期再次释放重新发力中国家电市场的家电机信号。在刚刚结束的市场AWE 2024上，三星电子大中华区总裁崔胜植表示，对手三星正在将AI融入互联技术，重拾中国从移动设备、家电机显示技术，市场再到智能家电和智能家居。对手

　　奥维(AVC)数据罗盘显示，重拾中国今年截至3月10日，家电机三星在中国线下彩电市场的市场销售额占比为8.48%，同比增长0.95个百分点，对手均价为13627元，重拾中国同比增加19.38%;在中国线上彩电市场的家电机销售额占比为1.34%，增加了0.09个百分点，市场均价为7450元，同比增加5.16%。

　　GfK大家电事业部总经理彭显东对第一财经记者表示，三星2023年在中国市场的品牌露出增加，经销商渠道合作也更积极，与京东合作发展艺术电视类目。三星2023年在中国市场的销售增长，主要来自于黑电。

　　在高峰期，三星在中国市场的彩电销量曾经达到每年约100万台左右。后来，由于各种外部及自身原因，三星在市场上的声量逐步缩小。一位业内人士认为，三星对中国市场的人事安排和考核，一届任期大约两三年，一般要求当期出业绩，这有可能会容易引发一些短期操作。

　　公开资料显示，2023年三星电子的营收为258.94万亿韩元(约合人民币1.39万亿元)，同比减少14.32%;营业利润为6.57万亿韩元(约合人民币354.6亿元)，同比减少84.86%。

　　中国市场无疑是三星可以重新扩大业绩的机会点。中国电子视像行业协会秘书长董敏说，中国目前一年彩电销量3700万台，三星在中国彩电市场出货量的份额占比不到5%。而三星电视去年在全球市场出货量的份额占比约19%。

　　但对于三星而言，重拾市场并不容易。

　　“中国的供应链也发生了很大的变化。”董敏表示，三星已经放弃了自己的液晶(LCD)面板业务，目前中国大陆液晶面板的产能占全球六七成。“三星不做液晶面板之后，势必会放弃中低端的产品，因为自己没有面板，液晶电视利润又薄。”

　　董敏表示，过去，三星在中国市场的主要对手是索尼。但到现在，三星电视在中国市场将直接面对海信、TCL等新崛起的全球化中国企业。目前TCL、海信在全球彩电市场紧追三星的份额，它们的份额均达到约13%。在新一代Micro LED电视领域，三星也不能“独美”，今年TCL也推出了163英寸的产品。

　　面对日益强大起来的中国全球化企业，董敏认为，外资品牌在中国市场需凭更加差异化的创新产品，才能占有一席之地，“你有我优”已很难赢，“我有你无”才有机会。

　　目前，三星也在链接更多中国资源。三星与科大讯飞合作，基于讯飞的星火大模型来打造应用场景，包括语言理解、知识问答等。此外，AI浪潮也带来了契机，目前三星已将AI运用至电视芯片，降低冰箱、洗衣机能耗以及改变电视画质上。

　　“得中国者得天下”，奥维云网(AVC)董事长文建平向第一财经记者分析说，去年中国家电零售市场8490亿元，全球家电零售市场27000亿元，中国约占全球家电市场31%左右，是全球最大单一家电市场。中国家电龙头企业的产品力和研发节奏，逐步走向领先位置。外资品牌如果不能在中国市场取得一席之地，未来也很难在全球市场有更大的增长空间。

　　据江西四平电器董事长张小平观察，三星手机业务重新开始在国内多个购物中心布置专卖店，三星彩电业务有跟进，三星冰箱、洗衣机业务主要进入北上广深一些门店。另一位区域连锁的负责人提醒说，在中国市场要取得成功，要有品牌、产品和适合中国的营销策略及渠道结构。中国市场非常大，层次多，包括北上广深的一线市场、省会城市等二线市场和三四线市场等，外资品牌不宜用同一个策略来对应三个层次的市场。

免责声明：家电资讯网站对《三星欲重拾中国家电市场 对手会给机会吗？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章