今年国内彩电市场预计较为乐观 价格战会不会卷土重来？

　　近日，今年较为价格卷土《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》在北京发布，国内据报告显示，彩电今年上半年中国彩电市场累计销量约2400万台，市场预计年底能够达到5000万台的预计销量总规模。

　　除销量值得关注外，乐观彩电价格也备受关注。战会重在经历过去年疯狂的今年较为价格卷土价格战之后，行业终于无法承受原材料和运营带来的国内成本压力，从去年年底开始各大厂商纷纷提价，彩电从今年的市场市场表现来看，提价后的预计影响较为显著。据市场数据统计，乐观今年五一期间，战会重在彩电零售量下滑14.4%的今年较为价格卷土情况下，销售额却呈现出1.72%的增长。减量增收的发展趋势能否延续到促销不断的下半年？价格战是否会卷土重来？



　　下半年面板价格将会持续稳定

　　常言道，薄利多销。适当降低价格对促销产品、增加销量确有显著效果，但如果过于依赖此手段，甚至将价格战作为主要竞争战略，长此以往企业必将引火上身。

　　在经历了一年的面板涨价之后，今年6月面板价格终于有所松动，全尺寸线降价1-2美元。IHS指出，之所以6月出现了全尺寸降价，主要原因是电视厂商减少了面板需求，为了维持需求，面板厂商同意进行轻微让利，但同时也表示计划维持第三季度的面板价格。

　　按照行业市场规律，为了迎接下半年的促销，第三季度是电视厂商传统意义上的备货旺季，因此对面板的需求比第二季度只会有增无减。但是据报道，6月24日，LGD韩国坡州8.5代线P8-1发生了人身安全事故，检修和停产时间预计约为2周至一个月，这必将会对全球面板市场供需比例造成整体性影响。



　　从IHS数据中可以看出，在大尺寸面板出货量方面，LGD居于绝对的领先地位，2017年4月，LGD的大尺寸面板总收入几乎是第二名（Innolux Corp）的两倍。据媒体介绍，LGD 8.5代线的主要切割类型是49吋和55吋产品，因此预计这两款尺寸的面板价格下半年将呈现较为坚挺的状态，同时由于性价比原因，预计下半年电视产品尺寸将进一步扩大。

　　消费者选择产品时，价格并不是首要考虑因素



　　涨价是否会影响消费者继续购买电视的需求呢？据调查显示，24%的用户认为画质对于电视来说是最重要的因素，18%的用户认为尺寸是首先需要考虑的产品特征，17%的用户比较忠于品牌，仅有12%的用户首先考虑价格。据国家统计局数据显示，2016年全国居民人均可支配收入为23821元，比去年实际增长了6.3%，2017年第一季度全国居民人均可支配收入为7184元，比去年同期实际增长了7.0%。随着人均可支配收入持续增加，国民渐渐迈入消费升级的时代，在产品方面更加追求品质和体验，价格因素不再像曾经那般重要，彩电产品作为家中最重要的家用电器，用户更在意的是未来几年甚至十几年的产品体验。

　　提价后产品附加值增加

　　当然，电视厂商提价也并不是没有为产品增加附加值，面板成本提高后，许多电视厂商更加意识到“价格战”的不可靠性，要想获得产品在市场上的话语权，单寄托于价格低廉是最不稳固的选择，产品质量才是核心和争取用户的根本。

　　因此今年春季上市的一批新品中，几乎所有新品都加持了行业先进的人工智能技术，CPU、GPU、存储组合等硬件配置与去年相比有了较大提升，4K分辨率、HDR、MEMC以及先进的图像算法处理技术也为电视画质增光添彩。

　　所以，综合市场趋势、用户心理和产品革新等因素，价格战应该不会卷土重来。