彩电全球销量不足2亿台，行业增长引擎因何失速？

　　在最近的彩电CES2024展会期间，LG向外界发布了新款77寸OLED彩电，全球这款产品的销量行业特别之处在于其屏幕整体呈透明结构，且屏幕外部找不到一根外部连接线，不足屏幕搭配“Zero Connect Box(零接触盒子)”也就是亿台引擎因何主机使用，据悉这个“盒子”即使放在距离屏幕一定距离的增长地方，也可以将解析的失速视频图像和音频连接到屏幕上。“屏幕+主机”的彩电设置感觉有些像激光电视或智能投影仪，但LG采用的全球无线技术可以实现主机无需面对屏幕，也可传输信号。销量行业也因此，不足这款产品摆脱了传统彩电对固定空间的亿台引擎因何限制，可以在居室中随意挪动，增长有参观者甚至想象这种透明屏幕会不会演变成未来的失速窗玻璃。



　　开机率不足30% 彩电正在被用户“抛弃”?彩电

　　可以说，彩电近年来无论是硬件创新还是软件应用创新都在不断涌现，但整个行业的消费景气度却出现了全球范围内的低迷，据数据机构TrendForce预测，2023年第四季度，全球电视出货量约在5455万台，无论是成长力还是出货量都创近10年新低;而结合2023前三季度已知数据，2023全年全球电视出货量预计下滑至1.97亿台，同比下滑2.1%，不足2亿台的出货量开创了近年来全球彩电行业销量新低。有业内观察人士告诉中国家电网，彩电市场近年来的低迷，与疫情导致的消费信心不振、通胀以及局部战争等宏观环境相关，同时也与彩电产品缺少颠覆性变革，无法引起消费冲动有一定关联。

　　而在国内，近日前瞻产业研究院发布的《2024中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视的开机率由70%断崖式下降至2022年的不足30%，“电视开机率”问题冲上热搜，“你有多久没看电视了?”引发无数网友共鸣。中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为，开机率下降已经大大影响到用户对彩电的新购意愿，事实上中国彩电市场在2023年的市场规模也几乎创下近10年的新低，“行业不得不面对一个现实，消费者的时间呈碎片化，以电视为标志的客厅功能弱化，同时内容的同质化也难以将用户吸引到电视前。”

　　“如果说行业的突围方向，我认为一方面是从音画两个方向提升，突出强化电视相对小屏观影的优势;另一方面则是在形态和场景方面进一步创新，现在我们看到一些电视厂商正在摸索移动智慧屏、游戏电视、户外广告机等，”对于彩电行业，董敏给出了一些突围思路。

　　但清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，作为电视内容的载体，观察彩电行业离不开对电视整个产业链的分析，我国传统电视内容产业是四级办(中央、省、地、县)结构，它不是按照产业规律运行的，大部分优质内容如电视剧、综艺节目的版权等也并不在电视产业自己手中，行业自身缺乏优化整合的能力。与之相比，互联网完全是按照市场规律成长起来的，互联网上具有海量的内容，而且优质内容也越来越多，国际视野更加开阔，生产创作能力强大，用户规模广泛，具有更强大的议价能力和竞争能力。



　　内容为王 行业破解规模瓶颈的关键

　　有网络博主提到，现在电视机前为数不多的观众很大一部分是靠“电视家”等“盗播”APP支撑，但是随着近期这类软件被集中停用，连一些老年观众都不再看电视了。事实上，近年来越来愈多的原有电视频道正在被撤销，包括央视和地方频道;而电视台“特许”内容的减少，又使得电视机前的观众越来越少，整个电视产业链进入事实上的衰退期。该博主还提到，过去有线电视也需要缴费，但那时都是一次性结清，观众把费用交给网络运营商，电视台想要收费只要对接网络运营商，不会再面向用户收费了;但现在安装在电视机内的各平台APP都是“壁垒高筑”，“套娃式”消费让观众不厌其烦，很难持续观看到优质内容。

　　2016年，乐视贾跃亭提出了电视产业“硬件免费，服务收费”的口号，掀起了行业的“互联网革命”，虽然这句口号饱受质疑，贾老板也因资金链问题远遁他国。但如今回首，这句话倒也不乏一些道理，作为内容的载体，彩电产业想要突破规模瓶颈，更多要依赖“人无我有”的内容生态。

　　从创新节奏而言，彩电本身的迭代是非常迅速的，尺寸上，从过去的32寸到现在普及型的55-65寸，再到更多超大屏产品迅速涌现;面板类型从LCD到LED，再到QLED和OLED，近年来还出现了MiniLED和MicroLED产品;从分辨率上，行业从高清到全高清，再到4K超高清以及8K，一再刷新人类眼球对图像的识别极限;从操作系统上，安卓、鸿蒙、IOS还有种种厂家自定义系统……

　　但现实是彩电技术在前面飞，内容还在后面追，以超高清片源为例，有黑电评测人士告诉中国家电网，“一些消费者花费更高价格购买4K电视后，却发现市场上普遍稀缺4K分辨率内容。某些厂商宣传产品搭载2K转4K技术，但处理后的影片画质与真正的4K片源仍有很大差距，像素颗粒感明显。”在“爱奇艺”APP搜索“4K”高品质视频，约有127部电影，82部电视剧;另外央视也只有CCTV-4K频道和CCTV-16(奥林匹克)频道输出4K超高清内容。而各视频平台的8K内容则更加匮乏。正如董敏所言，彩电目前相比小屏观影的主要优势在于音画质，而如何提升高清适配内容，让消费者在家中也能享受影院般的影音盛宴，对于行业意义重大。

　　如何构建内容生态联盟，或许是包括彩电厂商在内的电视产业链从业者应该思考的方向。

　　而就彩电本身的屏幕技术路径选择，行业也在发生一些新的分化。近两年，LG和三星相继宣布退出LCD屏幕产线，押宝OLED生产;而国内厂商一部分跟随韩企进攻OLED创新，一部分则转向MiniLED布局。有彩电观察人士告诉中国家电网，“在今年的CES展上，我们看到国内厂商如TCL、海信等展出了多款高清MiniLED产品。可以说，目前MiniLED电视在显示性能上的提升速度和效果很显著，同时由于其和OLED的差价优势，使得MiniLED渐占上风，将在相当长时间内占据中高端主流显示技术地位。同时，三星、LG作为全球电视领军者，他们对于OLED的推广也会在部分品牌的旗舰产品和高端用户中占据一定市场。”

　　谈及目前面板工厂如京东方等积极扩建OLED产线，该人士认为，“面板厂主要投资的是8.6代线以上的OLED产线，瞄准IT产品的OLED化。在苹果的示范效应下，全球平板、笔记本电脑等IT产品对OLED显示面板拥有巨大且稳定的需求。行业内投建做电视的产线，只有前两年的三星QD-OLED工厂。”