智能电视保有量将在2018年突破2亿 中端价位更受用户青睐

　　导读：速途研究院分析师团队根据网络已公开的智能中端市场数据和监测数据，结合用户调查取样，电视分析讨论国内智能电视市场的年突发展现状和未来趋势。

　　随着智能家居概念的破亿普及，智能电视已经逐渐替代传统彩电，价位走进了千家万户。更受2016年已经过去，用户在当前中国经济下行的青睐条件下，中国的智能中端彩电销量依旧突破了5000万台，再次见证了智能电视市场的电视潜力。而从行业内部看，年突随着面板等电视零件价格上涨，破亿智能电视的价位均价也呈现出上涨趋势。地区上看，更受随着国民消费升级，用户三线城市、农村已经成为智能电视的主要购买力量。

销量的持续增长
　　电视不只是智能家居的重要环节，也是居民日常家电的重要组成部分，是家庭电器需求的刚需。在智能手机普及后，人们对于智能产品的概念逐步加深，智能电视的更新迭代已经成为每个家庭的重要关注。而智能电视的发展，同样带动的新产业的兴起，观察智能电视的行业状况，不论是从产品上，还是推广策略上，都充满了互联网化、智能化、个性化的气息。而这同样促进了智能电视行业的竞争与发展，2015年中国智能电视市场销量达到4055万台，2016年销量成功突破5000万，预计2018年中国内地智能电视销量将会突破八千万台。

智能电视保有量将在2018年突破2亿
　　智能电视的兴起，可以说是中国电视市场和中国家电市场的一次革新，以智能电视为代表，带动了中国整体智能家电产业的发展。从城市到农村，从个人需求到家庭需求，中国智能电视保有量持续增长。数据显示，2015年中国智能电视保有量达到1．12亿台，2016年中国智能电视保有量达到1．46亿台。预计2018年中国智能电视保有量将突破两亿，基本在国内覆盖了大部分家庭，家庭、个人对于智能电视的使用习惯彻底成熟。

互联网电视品牌最受关注

　　中国智能电视品牌群雄并起。从厂商类型上看整体分为两类，一部分是以海信等品牌为代表的传统电视品牌在智能技术上的突破，而另一部分则来源与小米、乐视这样的互联网品牌。而从2016年中国智能电视市场的品牌关注度来看，互联网电视品牌则是更胜一筹，乐视TV的用户关注度最高。而对于用户人群来说，年龄较大的人群对传统品牌的信赖程度较高，而对于年轻群体，则更钟爱于互联网品牌，而营销、推广方面，互联网品牌相对于传统厂商也有着明显优势。

中端价位更受用户青睐
　　从电视价格上来看，3000元以下、3000－5000元价位的智能电视分布最广，最受用户青睐，智能电视市场也主要向中低端市场集中。因为智能电视作为大众消费品，还是要照顾到中国的大部分家庭，尤其是三线城市、农村等地，对于智能产品的概念平平，只是当做正常电视的更新迭代，和智能手机相比，智能电视的高端发展之路还很漫长。

三线城市、农村成消费主体
　　智能电视已经逐渐在中国的每个家庭中开始普及。由于一二线城市的人群属性和传播环境，让智能电视快速在发达城市普及。而一二线城市普及后，智能电商市场则注定在三线以下城市、农村开始下沉。毕竟T3级城市、农村有着广阔的人群和市场潜力。而数据也证明了这一点，从2016年智能电视的销量分布上看，超过半数的电视销售来自三线城市、农村，T1级、T2级城市的电视销量仅占20．4％和14．1％，而笔者预测，未来三线城市、农村市场的销售将会继续增长，直到国内智能电视市场的饱和，或等到下一代智能电视产品革新之时。

不同尺寸的智能电视关注程度
　　从智能电视的屏幕尺寸上看，55英寸的智能电视关注度最高，达到28．2％，可以看出中国智能电视用户正在逐步接受大屏，50英寸的智能电视关注度排在第二。智能电视厂商的发力点也主要集中在50英寸左右。然而尺寸大小在现如今已经逐渐不是用户选择电视的重要条件，随着用户的逐渐成熟，越来越多的用户开始关注电视的品牌、功能和内涵。而电视的尺寸大小，则只是方便家庭布局的因素之一。

　　速途研究院分析师团队认为，智能电视行业的增长正处在持续上升期，2016年虽然经济下行，但智能电视的销售状况仍然取得了佳绩。而同时，智能电视市场的增长也迎来了瓶颈期，即短期内很难造成较大的销售突破。一方面由于电视作为大型的家用电器，产品使用上迭代较慢，并不像手机一般寿命较短。另一方面随着智能电视零件的上涨，让智能电视的均价开始上移，发力高端市场还需要一定时机。而智能电视的技术和功能能否实现进一步突破，或将是智能电视行业的另一契机。

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