项目概述

　　作为 618 大促前的家电流量蓄水期，五一黄金周是创新各大品牌必争之地。今年，零售华帝基于“认真生活”的优秀音心品牌理念，选择与抖音家电行业的案例电商大牌周“抖音心动家”IP 共同联动打造场景化创意营销。

　　本次活动，华帝华帝华帝推出了主题为“华帝一道菜告白大作战”的抖动家道菜大作社交互动玩法，重点推广华帝热销电商爆品，告白为大促导流，商营助力销售!整体项目传播效果优异，销项在抖音平台完成「品牌搭台-达人种草-大众参与-导流电商」的中国战电一体化完整闭环传播，整体传播既完成华帝品牌调性输出，家电也能为华帝抖音电商实现强力的创新销售转化!

　　传播内容创意及媒介铺排

　　在内容上，华帝洞察大众表达爱意总会藏在生活的零售细节里，一饭一蔬都能表达爱，一道美味正是告白的好助攻。本次，华帝基于自身品牌资产中“年轻一家三口”的人群标签，结合五一黄金周都必不可少“婚庆”主题热点，打造“用美食告白”的创意玩法，精准瞄准潜在消费者(即将成家的人群或已购房的新婚小家庭)。在传播玩法上，华帝完成「品牌搭台-达人种草-大众参与-导流电商」的一体化完整闭环传播，做到声量销量全揽收：

　　品牌搭台：华帝上线#华帝一道菜告白大作战 主题挑战赛，并精准铺设抖音开屏、品牌榜等硬广资源作为入口吸引大众与潜在客户群体参与。

　　达人种草：多位千万量级达人定制剧情向视频参加品牌活动，使用华帝主推产品演绎创意告白故事，激活更多 UGC，提升声量扩散抖店/主推产品入口。

　　大众参与：为扩散内容参与面，华帝上线同名全民任务，大量优质 koc 带话题参与其中，扩散挑战赛，触达潜在客群。导流电商：最终利用抖音平台「品牌馆」、承流品专页面、小蓝词、内容加热等工具承接流量，将意向人群导流政策与电商页面，完成促销，助力转发。

　　整体活动以华帝的挑战赛活动为基点，利用平台资源与达人共创，打透抖音平台。根据抖音云图后台数据及媒体反馈数据最终统计，本次活动品牌总曝光为 3.4 亿次，覆盖品牌曝光人群超 8925 万(其中在拉新人群中表现远超行业)，项目整体投放总播放量为 2.4 亿，总互动为 360 万。最终完成销售目标。

　　华帝重视电商平台发展与传播创新的投入，本次项目，华帝用一场大型社交活动活动串联整体传播，有效实现品牌传播、爆品种草、电商闭环，最终完成品效合一。

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