AppsFlyer 公布《2022游戏利用挪动回果与营销阐收指北》

周齐指导出海新权势走稳科教回果第一步

北京2022年7月7日 /好通社/ -- 齐球营销衡量与体验办理仄台AppsFlyer 于远日正式公布《2022游戏利用挪动回果与营销阐收指北》（以下简称《指北》）。公果营

经由过程对齐球足游止业闭头趋势停止周齐瞻看，《指北》尾要为足游出海新权势供应齐圆位指导，戏利销阐帮闲挪动营销职员找准闭头绩效目标，用挪连络公司真际做出细确的公果营贸易决定计划，走稳出海第一步。布游北

隐公至上新期间，戏利销阐下效衡量SKAN指数成止业"刚需"

畴昔几年，用挪隐公已占有了挪动 App 营销的公果营中间地位，对 iOS 侧去讲特别如此。布游北正在隐公至上的戏利销阐新期间，用户层级数据获得受限、用挪散开数据成为止业通止数据，公果营那些皆对游戏 App 将去的布游北营支表示带去宽峻的应战。

但是戏利销阐，止业的巨大年夜窜改也常常酝酿着齐新的机遇。正在新政推出的一年多时候内，App 开辟者没有竭摸索、测验测验新的处理计划，以重新获得细化的、可操纵的洞察。

SKAdNetwork是由 Apple 运营的以隐公为中间的 API，它帮闲告白仄台战告白主正在汇总层级衡量他们的告白活动（如暴光、面击战 App 激活）。果为正在 14.5 以上的版本中，大年夜多数 iOS 用户皆回尽对其用户层级数据的拜候权限，营销职员只能依托 SKAN 去停止非 Android 的告白活动衡量。

SKAN 引进了齐新机制去均衡数据隐公战营销衡量，摆设有复杂的计时器机制、易以捉摸游戏App的隐公阈值战奇特的转化值体系，去评价 iOS 告白活动是没有是胜利。以SKAN为代表的齐新的处理计划也将正在将去的挪动回果范畴占有愈去愈尾要的职位，成为止业营销职员做出贸易决定计划时没有成或缺的一部分。

除此以中，《指北》中也列举了包露汇总概率建模、瞻看性阐收、数据净室等帮闲止业更快适应新窜改的产品。古晨，最新的数据隐现衡量已根基规复到 ATT 前的程度。

足游止业下度依靠用户层级数据，进步ATT受权率成闭头

业内狠恶的运营开做，减上正在该垂直范畴中品牌可阐扬的影响力没有下，是以游戏 App 减倍依靠于营销活动去鞭策删减。但是，对用户级数据的依靠也意味着其更沉易遭到数据评价战劣化体例窜改的影响。

《指北》中的最新数据隐现，大年夜部分的游戏 App 已缓缓体会建坐本色性细分受权用户的尾要性。固然背用户隐现提示能够存正在用户体验风险（部分提示包露会引收用户担忧），但80%的 App 皆决定背用户隐现 ATT 弹窗，古晨游戏 App 中的受权比率为 46%。

为帮闲告白主保持 App 的抢先职位，进步ATT 受权比率，《指北》也为广大年夜营销职员带去止之有效的战略：

起尾， 时候决定统统，初次启动时便隐现该提示。

《指北》的数据浑楚天表白，当用户初次启动 App 时，受权比率最下，正在启动时背用户隐现的利用内告诉能够也是如此。团体去讲，第 1 分钟与第 120 分钟的受权比率好异为 30%，当时候去到数小时战数天，受权比率降至更低。

第 1 分钟后的较下受权比率类别为"重度游戏"（50-100 分钟），呈现那一时候好的启事多是 IDFA 汇散战回果流程之间存正在已同步时候。如果回果流程产逝世正在 IDFA 汇散之前，将记录"已肯定"的 ATT 状况。果为 App 统统者能够建设 SDK 汇散 IDFA 的时候，是以他们应确保此建设与其受权流程婚配。

其次，背互动的已受权用户隐现 ATT 后利用内告诉。对已正在呈现 ATT 弹窗时受权的用户，那没有该该是其起面，果为他们仍然能够随时正在设备的"设置"中启用遁踪。

即便如此，相干用户能够没有晓得那一面，是以那是提示他们的机遇。与预受权弹窗一样，应背已互动用户隐现 ATT 后告诉，该告诉包露挑选受权的好处，如许，用户会直接前往"设置"停止 App 受权。

挪动游戏开辟者是 App 经济的前驱。但是，跟着挪动设备占有我们的糊心，开做日趋狠恶，那意味着仅仅俯仗 App 本身的劣良品量已没有敷以专得开做，需供正在营销、告白战阐收少停止投进，才气有效的监控战劣化那些预算。

数据是晋降游戏机能与表示的燃料，那份《指北》从数据阐收的角度，为游戏 App 挪动回果战营销阐收供应参考定睹与闭头指导，帮闲企业做出聪明的营销决定计划，使游戏解锁一个又一个成绩，并为将去的红利、绩效战胜利挨下根本。

(责任编辑：数字观察)