设为首页 加入收藏

• 当前位置：首页 > 星光大道 > 解读2018短视频行业的三大机遇与挑战

解读2018短视频行业的三大机遇与挑战

发布时间：2025-11-05 11:18:07 来源：对床夜雨网 作者：文化名片

　　导读：2017年，解读短视频的短视大机门槛不再由红蓝海一种状态决定，每个行业都有其特殊的频行发展壁垒和全新的生存空间，天花板由多种元素共同牵制。业的遇挑

　　刚刚过去的解读2017让短视频出尽风头，用户观看习惯逐渐稳固，短视大机市场大开。频行平台变着花样升级玩法，业的遇挑相继拿出亿级资金扶持创作者。解读一时间，短视大机创作者、频行平台、业的遇挑MCN机构、解读广告主纷纷涌入，短视大机但是频行面对愈发明显的马太效应，多数创作者艰难陪跑的同时还面临着财务危机。

　　表面上是猪也能飞起来，但其实难以捉摸。如何准确评估一档节目的商业价值，如何找到适合自身的变现模式，是坚持初心还是跟随行业焦点调整方向?这些问题让金主和内容创作者无比焦虑。

　　2018年短视频行业将如何发展?有人预测：3大机遇、3大挑战，将是内容创作者接下来一年的生存环境。

　　机遇1：短视频领域呈爆炸式增长

　　元年刚过去，短视频就接到了喜人的成绩单。2017年，总播放量以平均每月10%的速度爆炸式增长，用户的观看习惯愈发成熟。在更节目的平均增速已达到每月16%，更多的创作者入局求发展，短视频的覆盖范围极速扩张，影响力越来越大。



　　大环境不断利好，让内容创作者在抢夺用户的时间时，拥有更多主动权。有些节目甚至依据假期属性(部分类别逢假期流量必大涨)，借助运营手段迈上新一层级。

　　短视频不仅成为最火热的内容营销介质，还吸引到了视频网站的目光。由于贴片率饱和且不断成长，与会员服务冲突的贴片广告将流向短视频。可以预测，2018年短视频的广告规模将达到百亿。

　　机遇2：短视频平台强势崛起，增速很快

　　2017年，短视频平台的播放量不断走高，截止到12月底，份额已经超过6成。而长视频平台仅腾讯、爱奇艺2家撑起大局。



　　去年一年，短视频平台动作不断，密集推新吸引观众、相继拿出亿级资金扶持创作者。到今年年初，西瓜视频还加入了“撒币”混战，短视频平台们在争夺用户时间上铆足了劲。

　　平台特性决定着它们将承担着不同的功能，腾讯的流量入口众多，且领跑长视频平台，为内容出征传统视频网站。微博/秒拍的社交价值可观，为二次传播提供温床。

　　2017年，如果双微运营得当，就可让传播效果更大化。用运营赋能综合实力，降低创作者的传播成本。



　　不过不同类别/节目要随特性做出调整，如时尚美妆等女性观众较多分类，可拿出一部分运营成本着力于美拍。而军事、财经类等男性更多的类别，就可多多重视今日头条。

　　机遇3：短视频将为消费升级输送主流用户

　　最喜欢看短视频的是什么人?据全网用户画像显示：女性、18-24岁、一线城市是比例最高的标签。此年龄段的人群容易冲动消费、超前消费、理财观念薄弱，她们处在消费升级的前夜，正在成长为高需求高消费人群。



　　已经拥有这部分用户的创作者，实现小额变现的同时，也可对其进行需求引导，将其培养成未来的核心用户。

　　挑战1：马太效应步步紧逼，腰部创作者生存状态堪忧

　　经历了上半场的厮杀，多数类别头部就位，少数强头部稳定牢固。2017年短视频由10余家创作团队领跑。

　　2017年，短视频TOP10的流量占到总播放量的20%，TOP100的流量占到总播放量的50%，剩下10000+档节目的只分得50%的流量，且TOP30-100的区域不断萎缩。



　　短视频允许头部节目任性，短时停更造成的影响几乎可以忽略不计，它们的获客成本在逐渐降低，观众的忠诚度也更高。

　　但对待腰部节目就没这么温柔了，腰部节目须谨慎对待每个变化。当所在行业经历波动时，不管是冷是热，腰部节目都容易向上下两个层级流动，而下行显然更容易发生。

　　强者更强的态势不但在2017年持续强化，还将在2018年继续加剧。分行业也显现出流量两极化的状态，流量Top5的行业占领了总流量的7成，余下的12个行业只能瓜分仅剩的3成份额。



　　挑战2：观众审美疲劳加速，要么迭代要么die

　　竞争白热化让精耕细作刻不容缓，除了制作精良，差异化和创意玩法也决定着节目的生命力。以竞争最为激烈的美食、生活资讯类为例，前者TOP5节目风格独特、类型各异，后者的优质内容已涉及到了“生活”的各个维度，非常全面。

　　创作者们都在以各种形式打造自身的独特性，多元化成为必然的趋势。比如美食类节目2017的年度关键词居然是“古风、创意、大胃王”。前两个方向的关注度贯穿全年，而单纯的大胃王类在年中开始走向疲软。



　　对于短视频来说，直接套用成功模式很可能不会成功。内容人必须要不断推翻自我、积极迭代，来适应愈发刁钻的观看需求和加速疲劳的审美标准。

　　这一点，就连头部节目也不可懈怠。军事类有强强联合、共同出品的《军武大本营》，文化教育类的头部KOL经常互相串场、勾兑优势等。

　　如果不主动求变，就会有被替代的风险。汽车类节目从2017年Q4开始，就呈现出洗牌的状态。曾经依靠强运营稳占头部的《萝卜报告》《汽车洋葱圈》增长吃力，随后《老司机出品》《逗斗车》快速提升，有取代其地位的势头。

　　后两档节目一个是依靠旗下大量不同风格的KOL来满足不同观众的口味，一个是用汽车+短剧的方式，将相关干货融合于剧情，更显新意。

　　挑战3：红海就难做，蓝海就好做?NO!!

　　2017年，短视频的门槛不再由红蓝海一种状态决定，每个行业都有其特殊的发展壁垒和全新的生存空间，天花板由多种元素共同牵制。



　　不同的类别受制于不同的成本，文化教育、科技、财经等节目需要较高的知识门槛，KOL决定着内容质量。

　　而看起来人人都能做的，如美食、搞笑类节目，就需要在创意上下苦工，只有打造出极高的辨识度才能不被淘汰。这也意味着，如果你有优质的创意，即便现在入局，也一样能在厮杀惨烈的环境下脱颖而出。

　　每个行业都有自己的命门，汽车、旅游等类别对拍摄道具及环境有很高的要求，极度依赖资金，其中旅游还要面临较长周期的挑战。而用户数量又是垂类节目的痛点，这就需要创作者在基数和精深中寻找平衡点。



　　另外，未被占领的细分方向还有很大的发展空间，红海之中藏着蓝海。比如已经是红海的少儿类，虽然体量较大，但主要形式只有玩具试玩和儿歌2种。如果能在手工制作和短剧方面发力，则很有可能迅速分得相关注意力，占领该垂直细分领域的头部。

　　可以说，蓝海不是真正的蓝海，红海也不是真正的红海。究竟天花板有多高，还要依据行业特性和创作团队的基因来具体考量。

　　毋庸置疑，2018年将是激动人心的一年。即便头部已确立了部分游戏规则，但短视频始终缺乏亮眼的形式和优秀的创意，迅速扩张的短视频始终对优质内容开放怀抱。

　　规模化变现的机遇也将为创作者增势，握紧3个机遇，拿下3个挑战，下一个头部就是你。

• 上一篇：淋浴间维修保养和不维修保养相片对照（你的淋浴间该维修保养！淋浴间维修保养，是男性的风尚也是刚需！）是不是能错失，
• 下一篇：腾讯贴吧 推展（亚洲最对外开放的Purbi：男不娶女不嫁，独特的繁殖风俗让人心碎）果真没想到，

相关文章

• 苦战ChinaJoy《少年三国志》暗金兵符本日尾收
• 我国智能家居将迎来全面爆发期，已呈现三大积极趋势
• 苹果申请新的AR专利 眼睛可以控制设备
• 须鲸的食量是先前认为的三倍
• 《半天下之旅》水爆公测中 萌新必知小知识分享
• 漫威新剧《月光骑士》播前特别影象公布 本日开播
• 又一网白奶茶店翻车！古茗奶茶果偷遁税被奖1161万
• 《本神》新角色坐绘公布 暂岐忍战夜兰退场
• 隆冬支浑热《新斗罗大年夜陆》劲爆祸利为您降温
• 澳洲西澳矿区现新品种千足虫 拥1306只脚

PS港服预购游戏 便可获得8.5开购物扣头劣惠代码菲律宾吕宋岛东南端马荣火山开始喷出岩浆 近期很可能发生灾难性爆发看绘声绘色日漫如何成型！FGO衍逝世漫绘大年夜师做绘真录放出王腾微专暴光小米9：“布收年9102正在会9米小”B社又去卖“辐射”系列周边了 此次是智妙腕表挨开卖《殛毙尖塔》正式版IGN 9.0分 与人之少的出色做品浙江男人骑小黄车猝逝世 法院判ofo公司赚偿家眷15万元日本挪动电池安稳认证PSE标2月1日起启动 各品牌充电宝bai ?菜价卖疯任天国台湾供应商：2019年Switch订单将缩减多达3成美国南达科他州拍到绝美“风暴怪云” 《莫斯2》将于3月31日出售 开辟商但愿游戏尽快登岸其他仄台 《对马岛之鬼》开辟商雇用新编剧 开辟“开放天下游戏” 大熊猫的饮食偏好对其牙齿和颌骨的进化产生了重大影响 《龙珠Z：卡卡洛特》PS4/Xbox One中文版上市 附减齐新剧情视频 真幻4引擎足艺足游《天空之门》挨制远于真正在的魔幻天下 Unity For Humanity 2022获奖者颁布收表 将获资金足艺支撑 蛇、蜥蜴和哺乳动物的毒液是由同一祖先的唾液蛋白进化而来 Epic Games公布《堡垒之夜：整建制》版本 有人爆料了一段次世代主机新做的预报细节 中媒思疑是《教团1886》绝做 《蓝月传奇足游》初次没有删档内测 去便支游戏礼包

• Copyright © 2025 Powered by 解读2018短视频行业的三大机遇与挑战,对床夜雨网   sitemap