米家推出洗烘一体机，低价策略能否成功打入市场？

　　近年来，推出体机很多互联网品牌进入到家电行业中，洗烘这些品牌依靠其在互联网方面的低价打入优势在家电行业分得一杯羹，其中被大家熟知的策略成功品牌就是小米。在涉及了电视、市场净化器、推出体机空调等产品后，洗烘近日，低价打入小米推出了一款互联网洗烘一体机，策略成功仅售1999元。市场



　　从参数来看，推出体机米家互联网洗烘一体机十分强大，洗烘拥有 10kg 洗涤和 6kg 烘干的低价打入能力，采用 BLDC 变频电机，策略成功最高脱水转速 1400 转/分钟，市场支持 1 小时快速洗烘，并有恒温控制。同时拥有 21 种洗涤模式，可以通过连接米家APP，实现提前预约洗衣、干衣，选择更多洗烘模式，除此之外，更有“自定义”功能，用户可以调节并保存自己最喜爱的洗涤方式，但参数指标与实际体验无法划等号。

　　小米自从进军家电市场以来，基本走的是“性价比”道路。但家电市场与手机市场不同，对于消费者来说，参数上的“性价比”似乎很难左右消费者的购买意向，消费者在对待家电时，首先考虑更多的或是品牌。

　　这一点在小米进军空调行业可以体现，今年，小米又推出“米家互联网空调”，售价仅为1999元起，小米空调正是希望在线上市场打破国内空调市场格局，可惜目前传统家电品牌也在逐渐重视线上市场，作为后来者的小米要在目前的家电市场格局中突围并不容易。米家互联网空调也未获得足够漂亮的成绩，就算在2018年双十一这样的线上大型促销活动，仅售1999元的米家空调依旧没有卖到Top10以内。

　　小米家电缺乏核心竞争力

　　从洗衣机行业来看，根据奥维云网给出数据，今年整体市场增量不大，业绩上升主要来源于洗烘一体机，小米也是看中这一块蛋糕，推出了10kg级洗烘一体机。

　　1999元的起售价看似美好，这主要是因为即使在2000元档，小米也有竞争者，并且竞争者里不乏一些知名家电品牌，对于消费者来说更具吸引力，因为知名家电品牌通常都有强大的技术、渠道和售后。

　　这是小米家电目前急需解决的一大问题，无论是空调市场还是洗衣机市场，目前都有知名巨头难以逾越，空调市场有格力压制，洗衣机市场有海尔把守，这些传统家电品牌在其市场混迹多年，已经拥有十分强大的核心技术、庞大的渠道和完善的售后经验，小米作为初入行业的新人，仅仅依靠代工甚至贴牌的低价模式，难以撬动目前的家电市场。

　　综上，小米在家电行业基本采用低价策略，这次的米家洗烘一体机也是这一策略，但目前来看效果并不算理想，小米在家电行业缺乏核心技术、渠道资源还有完善的售后体系，以目前的代工模式很难颠覆家电市场，未来应着手解决这些核心问题。

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