“长短”视频之争 本质是对用户注意力和内容效率之争

　　导读：近日，长短多家影视公司联合发布了《关于保护影视版权的视频联合声明》，剑指短视频侵权，争争影视作品该如何进行正当的本质维权？它与二次创作的短视频又该如何合理地共存呢？

　　日前，中国电视艺术交流协会、对用中国电视剧制作产业协会等15家协会联合爱奇艺、户注和内腾讯视频、意力优酷、容效芒果TV、长短咪咕视频5家长视频平台和正午阳光、视频华策影视、争争柠萌影视、本质慈文传媒等53家影视公司联合发布了《关于保护影视版权的对用联合声明》，共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、户注和内保护版权，意力未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为；呼吁短视频平台提升版权保护意识，将对相关未授权行为发起法律行动。



　　长视频吹号反击，剑指短视频侵权，这场“长短”之争，本质是对用户注意力和内容效率之争。

　　无规矩不成方圆，但维权路漫漫

　　《联合声明》表示，丰富有趣的短视频作品满足了人们创作、展示、分享及利用碎片化时间高效观看影视作品的消费诉求，但由此引发的公众账号生产运营者影视切条侵权情况日益严重，大量公众账号生产运营者未经权利人授权，将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等，引发盗版侵权问题和纠纷，严重侵犯影视作品权利人合法权益甚至损害影视作品的完整性、曲解影视作品内容的主旨原意，影响影视行业的长远发展，日益破坏影视行业的健康生态。

　　一句话总结便是，无规矩不成方圆，剪辑、切条、搬运、传播都得要有合法授权。

　　在长视频平台看来，长视频平台支付了整个行业高昂的内容成本，但很多内容价值都被短视频平台直接窃取了。



　　“x音直接偷内容用得太爽了”，也是话糙理不糙。

　　联合声明还呼吁： 1、对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，将发起集中、必要的法律维权行动； 2、呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升版权保护意识，真正尊重他人的知识产权，在对影视作品进行剪辑、切条、搬运、传播等行为时，应检视是否已取得合法授权，避免误入侵权泥潭； 3、呼吁社会各界积极对侵权内容予以举报、删除、屏蔽，共同预防、抵制侵权行为，共同维护影视行业的合法权益。

　　从目前几十家单位合力声明的阵势来看，面对长久以来的长短视频之争，这份声明只是“前奏”，如果没有取得预期效果，未来联合声明方可能会发起法律维权动作。

　　声明过后，预计短视频平台在版权保护方面会增加更多投入。

　　而遗憾的是，在法律层面，目前短视频侵权的属性判定比较模糊。

　　因为短视频具有“独创性”问题，作为一种同时也凝聚了短视频博主心血和智慧的成品，短视频究竟属于“作品”还是“制品”，仍有待定性。

　　根据《中华人民共和国著作权法》的规定，当作品被用于符合评论、研究、解说、教学或新闻报道的情况下，作品著作权在网络上的使用可以被认为“合理使用”。

　　不过实际上，判断是否属于“合理使用”的标准却十分模糊，还是需要具体问题具体分析。

　　目测，这条长视频的维权路漫漫。

　　该怎么处理“长、短”之间的关系？

　　版权归版权，正当维权很重要。

　　但也不能否认短视频剪辑给那些不管新剧还是老剧、经典还是烂片，小众、人气不高的优质影视片带来的引流。

　　客观上，长视频是以被侵权为代价换来免费自来水。

　　影视剪辑类短视频作为一种创意传播方式，观众常被二创视频吸引去看全剧，所以此次联合声明一出，也不乏有为创意短视频叫屈的声音。

　　“影视需要检讨自己了，短视频的盛行，从一个角度说明你们的影视内容注水太多了！”




　　影视作品和二创视频间到底是什么样的关系？网娱君看来，应该保持在合理范围内的互相成就。

　　短视频大幅抢占了长视频流量，但另一方面，抖音/快手短视频在对影视剧的营销上，起到比较重要的引流作用。

　　但为什么此次联合声明如此迅猛？一个重要的推动力，是当前长视频流量“见顶”，用户时间争夺战暗流涌动。

　　在视频赛道，传统主流长视频和短视频平台对用户时间的争夺进入白热化的赛事局面。

　　《2020中国网络视听发展研究报告》显示，2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。

　　短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

　　同时，在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。

　　短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。



　　用户流量争夺战激烈空前，长短视频还能和谐共生吗？ 去年10月在成都举行的第八届网络视听大会上，淘梦创始人&CEO阴超谈到这一问题，他认为，长短视频是共生的过程。

　　用户需求是在长短视频不同维度得到满足的，刷短视频时用户由于多巴胺的驱动，而长视频比如电影是让观众随着创作者的思路，随着故事的起承转合，人物主角的成长而得到共情。

　　因为长短视频满足了用户不同阶段的需求，所以他并不觉得两者是竞争关系。



　　其次在营销层面，短视频确实带给长视频极大的导流作用，比如一部影视作品通过短视频带来流量，要留得住观众形成二次传播，本质还取决于内容是不是足够好，能不能在短视频和长视频上同时打动观众。

　　映美传媒创始人&CEO吴延也有同样观点，在他看来，说短视频侵占了用户在长视频上的使用时间，这个说法也是对的，但本质是很多腰部以下（内容定级）长视频的流量和时间被赚走，头部长视频的流量和时间反而越发多了。

　　仔细看内核，短视频和长视频是入口、沉淀的作用，短视频有极强的产品力，长视频的宣传是一定需要短视频带量的，且是一种长期的，良性的营销方式，不管是电影、电视剧，还是综艺品类。

　　所以，做短视频营销传播时，这种产品力恰巧能够瞬间引爆观众的观影欲望，这对长视频来说反而扩大了入口。

　　但反之一些腰尾部质量不太好的长视频内容，首先用户不会去看，即便被短视频带来流量，这种流量也是不持久的。

　　“表面上好像是短视频侵占了长视频的时间，内核反而是短视频促进和推动了头部长视频被更多的用户看到，去引爆，去传播，去递延它的口碑和势能。”

　　所以，支持影视长视频正当维权，也应合理授权（给短视频），一边探索一边定义边界，切忌矫枉过正，自绝一条流量和财富之路。