合一集团刘德乐：打造娱乐文化的生态系统

发表于 2025-10-29 13:20:07 来源：对床夜雨网

　　2016年1月7日，合集第七届中国网络视听产业论坛在上海卓美喜马拉雅酒店举行，团刘态系统合一集团总裁刘德乐在论坛上发表演讲。德乐打造的生

　　以下为演讲全文：

　　刘德乐：刚刚庆祝了优酷土豆十周年，娱乐前面十年有一个非常重要的文化是发展和催生了这样一个网络视频的行业，这里面我们在研讨走过的合集十年路的时候，我们发觉我们在做一个不是团刘态系统互联网的事，而是德乐打造的生一个非常传统的行业，实际上不是娱乐一个互联网+娱乐文化，而是文化娱乐内容搬到网络来的事，我们一直在做想做一件大事，合集如何让内容从互联网上产生，团刘态系统我们会发觉像微信和微博的德乐打造的生平白，其实是娱乐调动了巨大的内容贡献者，在这个平台贡献内容，文化这个内容是基于互联网的技术特征，把巨大规模的内容创作者，激发到这么一个平台来创作内容，我们希望是打造在互联网基础上长出来的娱乐文化的生态系统。

　　改名叫合一集团，主要是从优酷+土豆，有一个收入增长非常快的廉价娱乐，互联网演绎的平台叫来疯，里面有数以万计的内容贡献者，还有在上海感谢上海领导的支持，成立了上海的合一影业，去年参加了十几个片子的投资，包括主伐主控也有两个片子，取得了好的效果，还有我们电视剧公司叫合一文化，加起来我们希望合一集团在基于互联网的基础上，产生一个我们认为能够像微信微博一样大的基于互联网的文化娱乐系统。

　　在看未来走向的时候，从中国整个娱乐文化的市场来看，最顶部是电影，从业者数量也不大，电视全国有数以万异的人。通过网络我们会发觉各种中国有创意，有内容生产能力的人，通过网络可以给他们提供一个空间，让他们参与网络的娱乐和经济文化里面来，我们称之为自媒体，自频道，我们发觉可能有千万以上的人参与这个行业来。发行的规模每年有一百万以上，收入除了广告之外有付费收入和其他的一系列收入。这会为中国的娱乐行业能力扩大它的基础，就像以前写书写文章的人，但是有了微博微信以后，社会大众都可以参与。

　　我们的角色和使命就是三个链接，在用户、内容、收入方面产生连接，让内容的贡献者在我们这儿有他可持续的商业模式，这些自频道，在我们这儿聚焦用户，然后产生广告、电商、游戏、粉丝、众筹等等，我们最近有一个做游戏视频的一个用户，然后他在我们这儿大概有70万粉丝，最近了解他在淘宝的店，卖鸭脖子和零食，最高一个月达到180万，可以让我们看到做这个连接将来的情景是非常可观的。我们跟这些庞大的内容创造者我们有各种合作模式，有收费，有电商分层的，还有在我们这儿做节目直接送到用户的。

　　我们有差异不同的地方，自频道是我们一个战略支点之一，用户付费是增长最快的，整个视频播放量里面，来自金字塔下面底部内容创造超过50%以上。每一分钟的内容生产超过30个小时。上传自频道的时长，意念能达到一千万小时的规模。现在价值超过上亿的，这些都是从我们这儿开始诞生出来，现在都成为了独立的公司，独立的IP，包括《逻辑思维”“暴走”还有“飞碟说”。这些新的内容相比传统内容而言，传统内容的IP，现在逐步发展到这个阶段，网生内容让大批有创意的人，前几各行业包括各种各样的内容创作者，在我们这儿形成网生内容，可以通过各个终端来进入用户的消费，同时收入方面，用户收入和内容营销收入变成主流，而不单单是大品牌的广告收入，新的模式里面，我们跟阿里合并之后，我们有几个新的模式，一方面结合阿里的硬件，相关磨合，阿里的电商和影游和硬件有一些大的合作，我们会陆陆续续退出。我们最近做的游戏增长非常快，从电视剧到我们的游戏，游戏会是我们优酷土豆这个系统里面非常重要的一个业务，游戏跟电影电视剧天然是相通的，另外一个现象是电商，淘宝阿里的“1111”晚会。马云个人坚持必须做，一切反对意见不顾，做这么一个娱乐晚会，非常成功，管理层都认为马云是一个外星人。所以我们在电商方面有一个边看边聊，还有一个衣+的，可以点到里面买衣服。

　　这样一个工作就诞生了特别多的草根的IP，逐步的成长到越来越重要的IP，这样一个空前。

　　我们有合计划、台网联动、联合出品、合制，把金字塔顶点的内容在我们的平台上和他们进行深度开发。

　　和阿里合作之后，我们有一个非常大的重点就是把整个阿里的产品体系、用户服务连接在一块，电商某种程度上本质也是娱乐，人们购买商品其实也是满足除了功能上的需求，更多的还是精神上的需求。所以这两点是打通的，从我们的内容投资、家庭娱乐、化售卖、大数据、视频电商、在线支付、互联网金融，未来我们会和支付宝有一个比较大的合作，vip会员今年会出现指数级的增长。

　　我们和淘宝打通，最后我们想成为一个视频娱乐的天猫，打通文化娱乐的生态和电商的生态。

　　另外一个非常重要的基础，就是我们的数据。我们可以把现在正在对接的文化娱乐消费数据和产品服务消费的行为结合起来，形成一个非常强大的正向循环。

　　最后，我们希望把娱乐扩大到千家万户，把内容的创作开放给越来越多的千万级、百万级的内容创造者，参加中国娱乐文化的建设，让中国的娱乐文化建设的群众基础做的更大。以前我们大学毕业都是要讨生活，要不就是工程师要不就是会计，现在90后有更多的闲暇时间，现在小学毕业的人都可以做像样的视频后期剪辑，这将为我们中国的娱乐文化影视产生一个重大的群众基础，这个群众基础，我们首先要超过韩国，然后超过美国，真正打造中国的娱乐文化生态!谢谢!

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