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腾讯孙忠怀：开放共赢积极创新 推动网络视频行业繁荣发展

发布时间：2025-10-30 23:15:01 来源：对床夜雨网 作者：文化背景

　　2016年1月7日，腾讯第七届中国网络视听产业论坛在上海卓美喜马拉雅酒店举行，孙忠腾讯公司副总裁孙忠怀先生在论坛上发表了演讲。怀开
 

　　以下为演讲全文：
 
　　孙忠怀：先讲个笑话吧，放共又熔断了。赢积业繁刚才看到一个打油诗，极创证券行业真是新推好，其他行业比不了。动网牛市的络视时候赚钱多，熊市的频行时候下班早!这样讲的话，我们的腾讯视频行业真是苦逼行业，牛市就没出现过，孙忠一直都是怀开熊市，下班也从来都不早。放共因为这次论坛参加的赢积业繁人主要都是我们的同行，我个人思考了一下，其实大家对整个行业的发展前景、状况、战略、路径，感觉大家判断还是比较一致的。所以很抱歉没有做PPT，但是我们有一些感想和呼吁，写了一个发言稿。
 
　　尊敬的胡部长、魏司长、各位同行、朋友，大家新年好!刚刚听了两位的分享，我也分享一下我们对视频产业发展的一些看法，特别是讲一下网生内容红利期的到来。网生内容这个词是优酷土豆提的，前段时间在成都召开的视频大会上，很多从业者聚在一起，大家明显感受到视频行业已经成为中国互联网行业最充沛的领域，在国家互联网+战略进一步推动下，产业发展方向非常明确。这个行业进入了一个发展的高速期。实际上为我们从业者提供了非常难得的历史机遇。
 
 　　从宏观上来看，整个政策环境更加完善，大家知道过去两年，广电总局陆续出台了很多规范行业发展的政策和法规，从行业本身来看，也经历了爆发增长、版权之争、合并大潮，最近的大潮今后两三年，还会有陆续合并发展，整个视频行业发展逐渐走入了更加健康和可持续发展模式，这个模式一方面传统影视内容在发行环节对互联网的依赖度越来越高。网络视频公司也参与到内容的制作方面，甚至我们向传统影视渠道反向输送内容，二者之间有一个非常好的融合。这是最近几年国内影视文化行业发展的重要组成部分和趋势。
 
　　我们觉得以网络剧和PPC为代表的网生内容，将逐渐成为网络视频内容的主力，其实自制的综艺节目也是很重要的组成部分，像爱奇艺过去两年自制的综艺内容特别好，总体来说，影视的内容还是主力军。这也是网络视频行业差异化的关键要素，这种竞争力最终会体现在营收上，网生内容会成为视频平台的未来盈利的支柱。正是基于这种认识，我们从2005年开始，在这方面做了很多努力，去年三月份，我们联合了很多非常优秀优质的CP，提出了2015年签约和重点支持非常多的优质项目，从平台、产品内容商业化等多方面支持原创。通过和这么多优秀的项目合作，我们构建了非常大的原创系统平台，建立了一个共融的新生态，这个生态过往优酷土豆做的非常好，目前为止，我们有超过五千家的内容合作伙伴，有两百家以上都是过亿的，每天贡献几个亿的播放量。另外类似于比较好的传统媒体，新京报、芒果娱乐，都和我们合作非常好，其中一个节目叫做“周一见”，来自八卦的一个段子，这个节目播放量非常好，而且在行业内的影响力比较大。另外我们自主孵化了很多生活类的节目。
 
　　同时我们在产业上游进行深度布局，刚刚主持人讲了，我们去年宣布了企鹅影业成立，注册在上海，特别感谢上海的领导。以网络剧为例，我们去年9月11号宣布了一些项目，包括鬼吹灯小说，也有都市白领特别喜爱的旋翼类的探案剧“如果蜗牛也有爱情”，我们对年轻用户的喜好进行了研究，像网友题材的小说“神之高手”、“谁与争锋”，这些都是给90后的网生一代量身定做的。
 
 　　一个网络剧成为真正的顶级内容，还是需要具备一些要素的，首先内容是顶级的内容，无论是来自于大的IP还是来自于原创的内容，必须做一个影视剧的基本规律要遵循的，同时要具备互联网基因。我们认为并不是所有的网络小说都可以成为强IP，后期制作水准还是非常关键的要素，这在2015年已经得到了一些验证，有一些快速顶级的小说制作出来的效果并不好。例如2015年的花千骨，原来的小说热度并没有那么高，但是剧是一个现象级的作品。
 
 　　第三点更重要的是主导项目的专业团队，这是项目成败的关键要素。能够出精品，特别是连续出爆款精品的都是金牌制作团队，现在已经宣布接下来会启动的项目都是和金牌制作团队合作的。接下来我们陆续按照这个标准寻找更多的好团队。 我们相信好的作品一定是好的内容、好的演员加上顶级的制作团队一起完成的，互联网最后只是承载一个作为放大器作为一个播放平台，还有一个和用户和观众之间互动的互动平台，成败的关键还是这几个要素。 我们相信这些全新高质量内容的打造，为视频行业带来可持续发展模式，包括网络视频行业的付费环境、模式用户习惯都在改善，这对前端产业链都是一个不错的基础。另外一方面，付费的意愿也是用户对于更好更高水准内容的追求体现，这就进入一个正循环了。无论是我们还是爱奇艺还是优酷土豆，我们几家网站都是愿意付出更多的代价，制作顶级的内容，来支持用户付费看好的内容。在中国互联网行业，过往一直是我们打免费牌，二十年造成了这样一个强烈的消费习惯，这样一个环境当中，我们把付费这个概念深入到每个看视频用户的心目当中，让他们开始付费，真正尊重版权，开始成规模的付费，这是相当难得的起色，我们相信付费业务起来之后，将会成为视频网站营收的一个重要的组成部分。彻底改善单纯依赖广告的商业模式。从这个角度来看，我们对于优质的内容有无限的需求，借这个场合和到会的同行和没到会的同行提一个希望，希望有更多的好的项目和好团队和我们一起合作。
 
　　总之，行业还是在变化和向好的，作为互联网视频行业，我们在视频行业当中扮演的角色越来越多，但是总得来说，我们还是相信一句话，责任越来越大，我们还是要从上到下，整个团队承担这种职责和使命，我们还是应该贯彻总书记在座谈会上强调的，推动文艺繁荣发展，最根本的创作出无愧于伟大民族的作品，传播正能量为标尺，自觉促进视频行业健康向上发展，这是非常关键的。因为视频行业非常容易走向低俗化、毁三观的内容，因此这些内容会抓眼球，所以我们怎么抵制这些内容，取得长期可持续发展是非常不容易的。
 
　　其次要抓住创新，创新是引领文化发展的第一动力，依托互联网的优势和特色，加大创新的力度，推动更多网络视频文化精品出来，才能推动网络视频行业繁荣发展。这是一个创意产业，创新永远是可以成功的法宝，我们看到每一个爆款的电影、电视剧，能够成为爆款一定有很强的创新因素在。不知道有多少人知道太子妃这个剧，制作费据称相当低，拍了三十多集费用有人说是五百万，有人说是一千万，但是不是豪华投资，但是引发的口碑非常客观，我非常羡慕非常钦佩乐视能拿到这么好的项目，从这个项目可以看到，从内容角度来说，创新非常重要，我们看到太多砸了上亿的钱，最后无声无息消失掉的电视电视剧有太多了。只要有创新，最后出来的东西一定是爆款。
 
　　最后，要以更加开放的平台，让更多有创业和创新精神的人一起，人才和团队一起，我们共同繁荣这个行业。我们这个行业属于人才密集型、知识密集型的行业，一切的创新发展最终还是需要人才，所以需要更加开放的心态，幸运的是，我们行业主要这几家，有一个非常好的开放平台政策，大家竞相比拼，看谁的条件更好，以此来寻找好的合作伙伴，一起在平台上创造新的价值，只有这样才能吸引更多优质的内容，一起适应用户的需求。
 
 　　2016年以后开放共赢还是这个行业的主题词之一，腾讯视频也会紧紧抓住现在非常难得的发展机遇，以更加开放的心态和同行一起发展我们自己，发展这个行业。同时通过这个行业为社会的精神文化建设和文化创新产业发展，最终提升国家的软实力，我们一起努力。做一件事情，自己可以得到职业生涯的发展，你所在的公司团队可以创造更大的价值。同时这件事情居然还能够成为你的兴趣，以及居然能够为社会做贡献，这样的行业在社会上不是很多，所以我觉得我和我的同行非常幸运，我们走到这个行业里面。这也是我们愿意为之奋斗的重要原因。
 
　　最后预祝大家新年快乐，谢谢大家!

 

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