【行业大数据】6月电视产业报告 价格低迷的一场“销量战”

　　随着科技水平的销量战提高，传统电视逐渐退出我们的行业生活,取而代之的则是智能电视。在6月彩电行业的大数电视低迷的场表现中，由于“618”电商节的据月价格销量冲击，使得电视市场份额明显增长。产业 　　根据中怡康线上监测数据报告，报告65寸电视均价下降2078元，销量战同比下降23.8%；55寸均价下降785元，行业55寸均价3069元，大数电视低迷的场其中平面产品下降空间缩小，据月价格55寸平面FHD产品与50寸平面FHD产品均价仅相差170元。产业当价格一味地缩小差距，报告消费者在微弱的销量战价格优势中往往会选择更划算的大屏幕电视，这也是行业大屏电视销量开始走高的原因。 

　　低价往往是大数电视低迷的场销量增长的重要因素。此次6.18电视价格同比下降16.5%，线上电视价格达到史上最低值。很明显彩电价格的大幅下降趋势，很大成分是由于促销节点，毕竟低价对消费者的吸引力更强。将价格优惠作为商家强有力的促销手段，确实可以带来销量的提升与市场份额的扩大。但是自2015年以来，彩电行业开始陷入了持续低价的状态，长期低价与彩电产业发展方向背道而驰。

 　　良好的行业发展趋势应该是依靠产品、技术、创新，而不仅仅是低价。如此以往，彩电的发展将会停滞不前。毕竟彩电产业升级需要研发投入，当彩电销售价格不断下降，企业利润空间被压缩，导致企业在产品研发端的投入不足，随之引发的就是彩电产品在技术上的断层，那么传统企业则会面临沦为代工厂的危险。 　　至于彩电技术方面，4K、HDR、曲面、超薄，这些已经成为广大消费者在购买电视时能脱口而出的科技名词。根据中怡康线监测数据显示，4K的零售量达到33.5%，远远赶超5.0%的HDR，4.5%超薄，以及1.8%曲面。综合前五品牌来看，乐视、小米、海信、创维、康佳等品牌成为消费者的首选品牌电视。


　　中国经济进入新常态，加快供给侧改革加快过剩产品的优胜劣汰、加快高端化、智能化新产品的研发和推广成为目前改革发展的主要方向。一味地陷入低价竞争，不仅会破坏正常的彩电市场竞争秩序，也将使彩电厂商迈入停滞不前的困境，最终沦为代工厂的命运危机。

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